Lexique de l’affiliation
Afin de bien appréhender vos partenariats et de faciliter votre bonne compréhension de l’écosystème de l’affiliation vous retrouvez dans ce lexique les essentiels pour devenir un réel expert du vocabulaire de l’affiliation.
I. Termes Fondamentaux de l’Affiliation
Éditeur / Publisher / Affilié : Une personne ou une entreprise qui fait la promotion des produits ou services d’un annonceur en échange d’une commission sur les ventes ou les actions générées.
Annonceur / marchand / boutique / Advertiser / Client / Marque : Une entreprise qui propose des produits ou des services et qui souhaite les promouvoir via une plateforme d’affiliation.
Plateforme d’affiliation : Système permettant à des affiliés de promouvoir les produits ou services d’un annonceur en échange d’une commission.
Programme d’affiliation : Partenariat commercial rémunéré avec affiliés au sein d’une plateforme d’affiliation
Commission : La rémunération qu’un affilié reçoit pour chaque vente, action ou lead généré grâce à sa promotion.
Groupe d’affiliés : Correspond à un groupe d’éditeurs et leurs rémunérations associées.
Règles de commissionnement : Règles qui régissent un programme d’affiliation peuvent être anciens et nouveaux clients ou toutes les ventes, tous les leads,etc..
Bannière publicitaire : Un élément graphique (image ou animation) utilisé pour promouvoir un produit ou un service sur un site web.
Hausse de rémunération (HDR) : Hausse de rémunération de l’éditeur sur une période définie.
Ordre d’insertion (OI) : Contrat autorisant l’éditeur à intégrer l’annonceur dans du contenu, généralement mail ou bien média.
Bon à Tirer (BAT) : Prévisualisation du dispositif de mise en avant que l’on doit valider, autorisant ainsi la diffusion du contenu, généralement mail.
Mise en avant (MEA) :fait référence à la promotion ou à la mise en valeur spécifique d’un produit, d’un service ou d’une offre auprès du public cible.
Frais fixe (FF) / Paid : dépense fixe qui doit être engagée pour mettre en place et maintenir des initiatives marketing, indépendamment du volume de ventes ou de l’ampleur des campagnes
Bien connaître les fondamentaux de l’affiliation vous permettrons d’assurer une compréhension des demandes lors de vos collaborations avec vos partenaires !
II. Les outils d’affiliations :
Cookie de suivi : Un petit fichier texte stocké sur l’ordinateur d’un utilisateur après avoir cliqué sur un lien d’affiliation, permettant de suivre ses actions et d’attribuer les commissions appropriées
Tracking : Le suivi des actions effectuées par les utilisateurs, telles que les clics, les ventes et les leads, afin d’attribuer les commissions correctement.
Deep linking :Le fait de diriger les utilisateurs vers une page spécifique d’un site web, plutôt que vers la page d’accueil, afin d’améliorer la pertinence de la promotion.
Link cloaking :La technique de masquage des liens d’affiliation pour les rendre plus conviviaux ou pour prévenir le vol de commissions.
Durée de session :La durée de session correspond à la manière dont Affilae remonte les clics réalisés sur un même lien depuis une même adresse IP. La durée standard est de 30 minutes.
Overcap : Le capping mis en place au préalable est atteint et sera visible par cette mention sur Affilae dans l’onglet clics.
III. Les types d’affiliations :
Il existe une diversité de structures qui définissent la manière dont les marques et les affiliés s’associent pour propulser leurs produits ou services sur la scène numérique, nous allons vous sensibiliser sur ces trois-ci :
Affiliation en marque blanche : Forme d’affiliation où les produits ou services sont commercialisés sous la marque de l’affilié.
Affiliation en marque grise : Forme d’affiliation où les produits ou services sont commercialisés sous la marque de l’annonceur avec certaines adaptations.
Affiliation en marque noire : Forme d’affiliation où les produits ou services sont commercialisés sous la marque de l’annonceur sans aucune adaptation.
IV. Les types de modèles d’attribution :
Sur la plateforme Affilae, il existe trois types d’attributions, c’est-à-dire la méthode utilisée pour attribuer une conversion ou une action spécifique à un affilié particulier.
Nous en avons trois :
Attribution au format Partage (Share) : Tous les affiliés qui sont intervenus dans le tunnel de conversion toucherons un % de la vente. Ils se partageront la commission.
Attribution au dernier clic (Last Click) :L’affilié dont le lien a généré le dernier clic avant la conversion reçoit l’attribution de la vente ou de l’action.
Attribution au premier clic (First Click) :C’est l’affilié dont le lien a été le premier à être cliqué par le visiteur qui reçoit l’attribution de la conversion, même si d’autres affiliés ont contribué par la suite.
Vous retrouvez l’information sur le modèle d’attribution du partenaire sur la fiche marketplace en haut à gauche.
V. Les métriques & KPIs importantes :
Conversions : Les conversions se réfèrent aux actions souhaitées effectué par les utilisateurs en réponse à une campagne de marketing ou à une stratégie publicitaire. Il peut s’agir d’achats, d’inscriptions, de téléchargements ou de toute autre action spécifique préalablement définie, et elles mesurent l’efficacité d’une campagne en termes de résultats obtenus.
Chiffre d’affaires : C’est le montant total des ventes réalisées par une entreprise au cours d’une période donnée
ROI (Return on Investment) :Le retour sur investissement, mesurant l’efficacité d’une campagne d’affiliation par rapport aux coûts engagés.
Impressions : Nombre d’affichages des bannières publicitaires.
Capping : Mise en place d’un plafond de dépenses (CPC) que l’éditeur ne pourra pas dépasser.
Taux d’ouverture : Indicateur, e-mails, destinataires, pourcentage, engagement.
Taux de clics : mesure utilisée en marketing pour évaluer le pourcentage de destinataires d’un message (tel qu’un e-mail, une publicité en ligne, un lien d’affiliation, etc.) qui ont effectué un clic sur un lien inclus dans ce message
EPC (Earnings Per Click) : Le montant moyen de commissions générées pour chaque clic sur un lien d’affiliation.Rentabilité de l’éditeur. Se calcule de la manière suivante commissions/clic.Plus un EPC est élevé, plus l’éditeur est rentable.
PPC ( Pay-per-click) : modèle de publicité en ligne où des annonceurs diffusent des annonces sur une plateforme telle que Google Ads et paient une commission chaque fois que quelqu’un clique dessus