Weekendesk : une stratégie d’affiliation haut du tunnel

Weekendesk, l’évasion à deux pas de chez soi.

Depuis son lancement en 2005, Weekendesk s’est imposé comme un spécialiste incontournable du tourisme local et de courte distance. Avec une présence établie en France, Belgique, Espagne et Italie, cette plateforme permet de réserver en toute simplicité des séjours thématiques à des tarifs attractifs. La plateforme offre ainsi la possibilité de vivre des expériences mémorables à proximité de son domicile, en proposant des offres de voyage tout compris pour une évasion garantie. Weekendesk utilise une stratégie d’affiliation focus au du tunnel pour l’acquisition client.

Le défi

Objectifs et contraintes

• Diversifier les sources d’acquisition et alimenter en trafic le site sur des audiences spécifiques
• Sourcer un large panel de sites éditeurs et construire des relations solides avec ces créateurs de contenus spécialisés
• Assurer un mix média affinitaire et de qualité pour renforcer la notoriété de la marque Weekendesk

Les moyens

Les leviers testés

• Blog et médias spécialisés
• Comparateurs de voyage
• Sites de liste de cadeaux
• Webpush & Display
• Cashback : une seule activation avec Joko
• Quelques activations assez rares sur les bons plans

La stratégie déployée

Activations tactiques

• Sélection de partenaires éditoriaux affinitaires nourrissant la notoriété de marque
• Analyse des performances permettant de mesurer la qualité du trafic (taux de rebond, nombre de pages visitées, temps passé, etc.)
• Activation médias + webpush sur certaines opérations commerciales afin de maximiser le trafic sur ces temps forts
• Intégration de capping sur les leviers de considération afin de driver un fort trafic avec un budget Maîtrisé
• Réalisation d’AB test sur des profils “influence” affinitaires avec rémunération au CPA + Dotation