Comment 1001Pneus a renforcé sa stratégie digitale globale avec son programme d’affiliation ?

1001Pneus : 60M€ de CA en 2023, + de 650 000 pneus vendus

1001Pneus est l’un des leaders français de vente en ligne de pneumatique, offrant plus de 50 000 références, sur 6 pays (France, Espagne, Belgique, Allemagne, Italie et Luxembourg). Fondée en 2009, l’entreprise bordelaise qui se distingue par son service client de qualité intègre le groupe Massa en 2024 !

Comment 1001Pneus a renforcé sa stratégie digitale globale avec son programme d’affiliation e-commerce ?

Le défi pour un programme d’affiliation e-commerce pour 1001 pneus

Objectifs et contraintes

• Créer une expérience unique pour le particulier afin de rendre l’achat de pneus en ligne : simple, facile et pédagogique
• Développer la base de partenaires affinitaires dans le but d’aller chercher des volumes additionnels
• Définir un modèle d’attribution valorisant l’ensemble des points de contact
• Centraliser et faciliter la gestion des paiements par un tiers de confiance
• Activer un partenaire technique permettant un tracking pointu des partenariats
• Bénéficier de tableaux de bord en temps réel pour comparer, analyser et optimiser les performances de nos partenaires

Les moyens

Les leviers testés

• Comparateurs spécialisés
• Comparateurs génériques
• Blogs et Sites médias
• Influence
• Emailing
• Native ads

La stratégie déployée

Activations tactiques

• Centralisation de l’ensemble des comparateurs génériques et spécialisés au sein de la plateforme Affilae
• Sourcing sur mesure de partenaires affinitaires afin de se positionner sur l’ensemble du tunnel de conversion
• AB test sur des profils Influence de niche afin d’identifier les ambassadeurs de la marque de demain
• Relai des opérations commerciales et des temps forts sur des carrefours d’audience permettant de maximiser la visibilité et le trafic (Native ads, Emailing, sites communautaires, etc.)
• Mise en place de capping pour maîtriser les volumes de trafic sur les principaux comparateurs
• Activation du top produits pour une analyse des ventes par typologies de produits