Maison 123 x Affilae : allier influence, image et performance

Interview Celya Thevenin, Head of Press & Influence, Maison 123

Pourrais-tu nous présenter Maison 123 et nous expliquer quels étaient vos enjeux au moment d’envisager l’affiliation ?

Maison 123 est une marque de mode féminine au positionnement élégant et contemporain. Chaque saison, elle propose de nouvelles collections et déploie un univers inspirant, pensé comme une expérience globale, de la création à l’expérience en boutique. Au moment d’envisager l’affiliation, l’enjeu principal portait sur le ROI, avec la volonté de construire un dispositif principalement orienté influence, complété par un peu de média, sans passer par du cashback.

Pourquoi avoir choisi l’affiliation à ce moment-là, et pourquoi l’avoir lancée avec Affilae ?

Le choix de l’affiliation répondait d’abord à une envie de tester le potentiel du levier sur une marque déjà installée, avec un vrai besoin de challenge. L’objectif était de mesurer ce qu’il pouvait apporter sans dégrader l’image de marque avec des codes promotionnels, tout en optimisant les campagnes d’influence à travers une approche plus orientée performance et une sélection plus fine des profils. Quant à Affilae, c’est la plateforme qui revenait le plus souvent dans les échanges, notamment du côté des influenceuses. Ce choix s’est donc imposé assez naturellement.

Quels partenaires ont été activés en priorité ?

Le programme s’est concentré avant tout sur l’influence, avec un complément côté médias.

Qu’est-ce qui a fait la différence dans le pilotage du programme ?

L’accompagnement de Zoé et Corentine a permis de mieux structurer le programme au quotidien. L’apport d’Affilae s’est surtout fait sentir sur la recherche de talents, l’accès à la donnée et la mise en relation avec les créateurs. Affilae étant déjà en contact avec les créateurs, il est plus facile de rentrer en contact avec eux  via Affilae,  ce qui a permis d’identifier de nouvelles pépites, de gagner en agilité et d’éviter de perdre du temps sur certains tests. Le développement international a aussi permis d’accéder à des listings plus larges.

Quels résultats avez-vous observés ?

La première évolution notable concerne la qualité des profils activés. Côté performance, les résultats font apparaître : 

• +164 % de CA web en affiliation pure entre 2024 et 2025
• +381 % de conversions
• +406 % de clics
• +350 % de ROI.

*Période comparaison c’était 2025 vs 2024 🙂 

Quel conseil donneriez-vous à une marque qui hésite encore à se lancer ?

L’accompagnement fait une vraie différence, surtout lorsque les équipes internes sont peu staffées. Même avec une bonne connaissance du marché, il reste précieux d’avoir des interlocuteurs qui maîtrisent la plateforme, disposent de la donnée et apportent une visibilité concrète sur les opportunités.

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