Influencia de conversión sin descuento: el caso Maison 123 x Affilae

Entrevista con Celya Thevenin, Head of Press & Influence en Maison 123

¿Podrías presentarnos Maison 123 y explicarnos cuáles eran vuestros retos cuando os planteasteis activar la afiliación?

Maison 123 es una marca de moda femenina con un posicionamiento elegante y contemporáneo. Cada temporada presenta nuevas colecciones y despliega un universo inspirador, concebido como una experiencia global que va desde la creación hasta la vivencia en tienda.

Cuando nos planteamos la afiliación, el reto principal era el ROI. Queríamos construir un programa basado principalmente en el marketing de influencia orientado a resultados, complementado con algo de presencia en medios digitales y evitando recurrir al cashback.

¿Por qué elegisteis la afiliación en ese momento y por qué la lanzasteis con Affilae?

Elegir la afiliación respondía primero al deseo de probar el potencial del canal en una marca ya consolidada que necesitaba nuevos retos. El objetivo era medir qué podía aportar sin deteriorar la imagen de marca mediante códigos promocionales, al tiempo que optimizábamos las campañas de influencia a través de un enfoque de rendimiento y una selección más fina de perfiles.

En cuanto a Affilae, era la plataforma que surgía con más frecuencia en nuestras conversaciones, sobre todo por parte de las propias creadoras. Por tanto, la elección se dio de forma muy natural.

¿Qué tipo de socios activasteis de forma prioritaria?

El programa se centró ante todo en la influencia, combinado con un apoyo complementario por el lado de los medios.

¿Qué marcó la diferencia en la gestión y dirección del programa?

El acompañamiento de Zoé y Corentine permitió estructurar mejor el programa en el día a día. El aporte de Affilae se notó especialmente en la búsqueda de talento, el acceso a datos y la conexión con creadores.

Dado que Affilae ya está en contacto directo con las creadoras, resulta mucho más fácil establecer relación con ellas a través de la plataforma. Esto nos permitió identificar nuevas perlas de contenido, ganar agilidad y no perder tiempo en pruebas poco eficientes. Además, el desarrollo internacional nos dio acceso a listados más amplios de perfiles.

¿Qué resultados habéis obtenido?

La primera evolución destacable fue la mejora en la calidad de los perfiles activados. En cuanto al rendimiento comercial, los datos reflejan:

• +164 % de facturación web en afiliación pura (2025 vs 2024).
• +381 % de conversiones.
• +406 % de clics.
• +350 % de ROI.

*Datos comparativos correspondientes al periodo 2025 frente a 2024.

¿Qué consejo le darías a una marca que todavía duda en dar el paso?

Tener un buen acompañamiento marca una diferencia real, especialmente cuando los equipos internos son reducidos. Incluso teniendo un buen conocimiento del mercado, es muy valioso contar con interlocutores que dominen la plataforma, dispongan de datos y aporten una visibilidad concreta sobre las oportunidades.

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