Impact de la nouvelle politique de confidentialité d'Apple

Impact de la nouvelle politique de confidentialité d’Apple sur le marketing d’affiliation

Dans le paysage numérique d’aujourd’hui, la protection de la vie privée est un enjeu majeur pour les internautes. Apple a, sur le sujet, toujours été précurseur en matière de confidentialité et de sécurité des données, et sa récente annonce à la WWDC23 le prouve une fois de plus.

Chez Affilae, nous croyons en un marketing d’affiliation transparent et centré sur l’utilisateur. Ainsi, nous avons décrypté pour vous les dernières mises à jour de la politique de confidentialité d’Apple.

Résumé de la mise à jour de la politique de confidentialité d’Apple

Les changements annoncés par Apple à la WWDC23 concernent principalement le suivi des utilisateurs et l’exploitation des données par les applications.

Deux changements majeurs impactent notamment le tracking des publicités.

Objectif zéro tracking sur Safari (navigation privée)

Jusqu’à présent, Safari empêchait les traqueurs “connus” d’obtenir l’adresse IP des utilisateurs. À l’avenir, avec le mode de navigation privée de Safari, les codes JavaScript associé à des trackers “reconnus” ne seront plus chargés sur les sites Web. Rendant ainsi tout tracking inopérant.

Limiter la collecte d’information sur les liens de tracking

Pour simplifier, ici l’idée est que certaines informations ajoutées aux URLs de tracking (partagées via Messages, Mail ou encore la navigation privée de Safari) sont en train d’être supprimées.
Ces informations, connues sous le nom de paramètres d’URL, sont souvent utilisées par les professionnels du marketing pour suivre le comportement des internautes. Par exemple, chez Affilae, cela nous permet de savoir qui a recommandé un produit, est-ce qu’il y a eu un acte d’achat, d’où vient l’internaute, etc.

Impact sur le marché de l’affiliation

Sans détours, ces changements ont un potentiel d’impact significatif sur le marketing d’affiliation, car la collecte et l’utilisation de données constituent le noyau du tracking des évènements. Le suivi des conversions, l’analyse de la performance, par exemple, sont tous basés sur l’accès aux données des utilisateurs.

Actuellement, et c’est la bonne nouvelle, les traceurs Affilae ne sont pas affectés par la liste qu’Apple utilise dans ses traceurs dits “connus”, ni par la suppression des scripts sur Safari (privacy mode). Nos tests jusqu’à présent n’ont pas montré que c’était le cas.

Gardons en tête que l’impact pourrait être réel à l’avenir, et pour cela, nous le répétons, mais les annonceurs / marques doivent adopter le tracking Server-to-server ou S2S.

Parallèlement, notre R&D est plus importante que jamais et nous continuons à tester et à adapter notre technologie en suivant ces évolutions.

Malgré cela, si nous prenons de la hauteur, chez Affilae, nous voyons cette mise à jour comme une opportunité, la suite logique à toujours plus de demande de transparence et de confidentialité de la part des internautes.

Cela représente une chance d’encourager notre secteur à évoluer en devenant plus transparent et plus centré sur l’utilisateur. Notamment en recherchant de nouvelles méthodes alternatives pour suivre les conversions et évaluer la performance des affiliés.