Affiliation & mix média : La stratégie d’Okaïdi Obaïbi

Interview Louis Carbenay – Traffic manager Groupe IDKids

Bonjour Louis, merci d’avoir accepté cette interview qui va permettre à nos lecteurs d’en savoir plus sur la stratégie d’affiliation mix média de la marque Okaïdi Obaïbi.

Okaïdi Obaïbi fait partie du groupe IDKIDS, spécialisé dans les besoins de l’enfant (vêtements, jouets, puériculture) avec des marques iconiques comme Okaïdi, Obaïbi, Oxybul, Catimini, Absorba et Chipie.

Louis, peux-tu nous dire qui es-tu et quels sont les enjeux de ton poste ?

Je suis Traffic Manager au sein du groupe IDKids. Mon métier consiste à déployer un affiliation mix média répondant aux enjeux business de nos marques textile. Je pilote les leviers d’acquisition payants en lien avec les équipes SEO, CRM et Data. Mon objectif principal, le « Saint-Graal » : faire connaître nos marques auprès de nouveaux clients !  

Quelles ont été les motivations initiales pour Okaïdi Obaïbi pour créer un programme d’affiliation ? 

Nous souhaitions élargir notre présence « Low Funnel » en proposant nos produits sur les plateformes où les internautes naviguent lorsqu’ils recherchent des vêtements pour enfants. Le programme d’affiliation Okaïdi Obaïbi nous permet de diffuser notre positionnement prix concurrentiel auprès du plus grand nombre, tout en diversifiant nos formats web au-delà du CRM classique.

IDKIDS avait mis ce levier en pause. Pourquoi relancer le programme d’affiliation Okaïdi Obaïbi aujourd’hui ?

Nous avions mis ce programme en veille pour nous concentrer sur d’autres actions. Sa relance s’inscrit dans une volonté de diversifier notre affiliation mix média. Après avoir étudié le marché, nous avons choisi de nous lier à Affilae, au vu de leur expertise textile et de leur accompagnement qualitatif.

Comment les équipes d’Affilae t’ont-elles accompagné dans ce projet ?

  Je suis aujourd’hui très satisfait des services proposés par Affilae. Nous diversifions nos actions via tous les formats du programme d’affiliation Okaïdi Obaïbi : comparateurs de prix, web push et display sur des sites partenaires qualitatifs. La force d’Affilae réside dans leur proactivité : propositions, suivi marché et investissement quotidien.

Nous mettons en place ces formats sur un ensemble de sites partenaires qualitatifs et appréciés de nos cibles.    Nous échangeons très régulièrement avec un conseiller dédié, expert et motivé par notre projet. Leurs forces résident clairement dans l’investissement dont ils font preuve au quotidien : propositions, initiatives, suivi qualitatif, veille marché. La proactivité semble être un maître-mot chez Affilae !  

Selon ton expérience, quels sont les avantages de ce partenariat ?

L’accompagnement est soutenu. Plutôt que de simplement appliquer, Affilae propose régulièrement de nouvelles solutions en phase avec notre affiliation mix média, tout en préservant l’image de nos marques. Avec eux, l’affiliation redevient une pierre angulaire de notre stratégie.

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