Affiliation et marketing d’influence en 2026 : le point de vue de Quentin Bordage, CEO de Kolsquare 

Comment percevez-vous l’évolution du marketing d’influence en 2026 ? Quelles sont, selon vous, les grandes tendances qui vont redessiner la relation entre marques et créateurs ?

Le marketing d’influence continuera d’évoluer avec une attention accrue pour la transparence et la performance mesurable. Les marques chercheront à aller au-delà des simples KPIs d’engagement pour évaluer réellement l’impact de leurs campagnes. Nous assistons à une professionnalisation des créateurs, qui deviendront de véritables partenaires stratégiques pour les marques. L’essor de la technologie, notamment l’IA et le Machine Learning, facilitera la sélection des bons créateurs et l’optimisation des campagnes. En 2026, les marques devront trouver un juste équilibre entre créativité et data pour réussir à capter l’attention des audiences de manière authentique.

Les marques cherchent aujourd’hui à mesurer plus finement la performance de leurs campagnes d’influence. Comment Kolsquare répond à cette exigence de transparence et d’efficacité ?

Chez Kolsquare, nous cherchons avant tout à structurer et à clarifier la manière dont les marques mesurent le ROI de leurs campagnes d’influence. Grâce à notre plateforme data-driven, nous offrons des outils avancés de mesure d’impact, permettant aux marques de suivre la performance en temps réel et d’ajuster leur stratégie en cours de campagne. Nos indicateurs de performance sont conçus pour fournir une vision complète et transparente des résultats, du reach au share of voice, en passant par des métriques détaillées sur l’engagement et l’authenticité des créateurs.

L’influence et l’affiliation se rapprochent de plus en plus : comment voyez-vous cette convergence entre les deux univers ?

L’influence et l’affiliation ont toujours été complémentaires, car elles reposent sur des objectifs communs : générer des résultats mesurables tout en maintenant une relation authentique avec les audiences. L’affiliation, avec ses modèles basés sur les performances, est un levier puissant, et l’influence permet d’étendre la portée de manière organique. La convergence des deux permet d’offrir une approche plus intégrée et efficace pour les marques qui veulent à la fois mesurer l’impact immédiat et construire des partenariats à long terme avec des créateurs.

La collaboration entre Kolsquare et Affilae illustre bien cette complémentarité entre influence et performance. Comment ces deux plateformes peuvent-elles s’enrichir mutuellement pour créer plus de valeur pour les marques et les créateurs ?

La collaboration avec Affilae renforce l’approche data-driven de Kolsquare, en permettant aux marques de connecter l’influence marketing avec un modèle d’affiliation performant. Grâce à cette alliance, nous offrons aux marques une vision 360° de leurs campagnes, où l’impact de chaque influenceur peut être suivi, mesuré et optimisé en temps réel. Les créateurs bénéficient d’une plus grande transparence et de nouvelles opportunités de monétisation, tout en s’assurant que leur travail est reconnu à sa juste valeur.

La data et l’intelligence artificielle jouent un rôle croissant dans la sélection des KOLs et l’évaluation des campagnes. Comment Kolsquare exploite ces leviers pour affiner le ciblage et la pertinence des collaborations ?

Chez Kolsquare, l’intelligence artificielle et les algorithmes avancés nous permettent d’analyser de grands volumes de données pour apporter aux marques une lecture claire et fiable de l’écosystème des créateurs. Nos outils aident à évaluer l’authenticité des profils, la cohérence des contenus, l’alignement avec les valeurs de la marque et la pertinence des audiences, afin de construire des collaborations plus pertinentes. L’IA joue également un rôle clé sur les enjeux de conformité, notamment à travers notre Compliance Score, qui permet d’analyser automatiquement si les mentions légales propres à chaque pays sont bien respectées, comme l’indication de communication commerciale. La data devient ainsi un véritable levier d’aide à la décision, de la phase de sélection jusqu’à l’analyse des performances des campagnes.

Les questions d’éthique, de durabilité et de transparence sont désormais au cœur des attentes des audiences. Comment Kolsquare accompagne-t-il les marques et les créateurs dans cette transformation ?

Les enjeux d’éthique, de durabilité et de transparence sont au cœur de la transformation du marketing d’influence, et chez Kolsquare, c’est c’est au coeur de notre ADN. Nous sommes une entreprise à mission depuis 2020 et certifiée B-Corp depuis 2024, ce qui traduit une responsabilité forte dans la manière dont nous développons notre produit, gouvernons l’entreprise et contribuons à structurer le secteur, notamment à travers notre implication dans des instances comme l’UMICC ou l’EIMA (European Influencer Marketing Alliance).

Pour les marques et les créateurs, cela se traduit par des outils et des données qui favorisent des pratiques plus responsables et plus transparentes : indicateurs de conformité, lecture claire des performances, meilleure compréhension des audiences et des contenus. Notre rôle est de leur donner les moyens de piloter des collaborations plus durables et mieux alignées avec les attentes des publics. L’objectif est de contribuer à une harmonisation des pratiques, pour une influence plus professionnelle, plus responsable et plus durable, dans l’intérêt de tout l’éco-système.

Enfin, si vous deviez résumer en une phrase la vision de Kolsquare pour 2026, quelle serait-elle ? 

En 2026, le marketing d’influence ne sera plus perçu comme un levier expérimental ou opportuniste, mais comme un pilier structurant du marketing mix, à la croisée de la brand equity, de la performance et de la responsabilité. Les collaborations entre marques et créateurs seront plus long terme, plus professionnalisées et encadrées par des standards clairs en matière de transparence et de conformité. L’influence deviendra un canal pleinement mature, mesurable et intégré aux stratégies globales des entreprises.