Comment développer une stratégie de branding grâce à l’affiliation ?

Depuis 1876, le Groupe Chantelle s’impose comme un acteur clé du marché de la lingerie, porté par un héritage d’excellence et une capacité constante à innover. La marque a accéléré son évolution avec une démarche de transformation profonde : un univers contemporain, des innovations produits au service du confort et de l’inclusivité, et une prise de parole en phase avec les standards culturels et esthétiques actuels.

En 2025, Chantelle a souhaité révéler pleinement cette nouvelle dynamique à travers une campagne d’image emblématique Something More. Pour activer cette ambition, Chantelle s’appuie sur le pôle Brand d’Affilae dans le cadre de sa stratégie d’Influence Brand.

Le défi

• Créer, structurer et animer un crew d’ambassadrices sur chaque marché déployé (France, Allemagne, Italie, Espagne).
• Faire rayonner le nouveau positionnement de marque en mobilisant des profils macro et à forte notoriété.
• Allier ambition branding et maintien des performances pour une stratégie équilibrée et durable.
• Développer et renforcer la relation ambassadrices via une stratégie d’animation offline.

La stratégie déployée

• Activation du crew d’ambassadrices autour de 4 temps fort annuel décliné sous forme de Bursts. 1 Burst = une thématique = un objectif = un focus produit.
• Fidélisation du crew à travers une animation Offline (voyage presse, soirée de lancement, etc).
• Déclinaison d’opérations complémentaires pour répondre aux besoins de la marque dans une dynamique de stratégie 360 : dispositif de mise en avant en points de vente physiques, campagnes UGC, activation de profils en on-top.

Les moyens

• Campagne d’influence brand Instagram
• Campagnes UGC
• Animation Offline (soirée de lancement, voyage presse, rencontre physique).