Powerspace | Les atouts du Native Ads pour votre stratégie d’affiliation

Interview Powerspace, Léa Cerutti, Key Account & Sales Manager

    Bonjour Léa, ravie de t’interviewer et d’en apprendre un peu plus sur Powerspace, qui propose des solutions de Native ads aux annonceurs et permet aux marques de presse de générer des revenus publicitaires.  

Peux-tu nous présenter Powerspace brièvement ? 

  Powerspace est une Adtech, régie spécialisée dans le native, in-feed, sur les plus grandes newsletters médias. Nous générons 1,5 Milliard d’impressions par mois et diffusons sur plus de 500 newsletters aujourd’hui : Femme Actuelle, Capital, Le Monde, etc. Nous accompagnons les marques et les agences médias dans leur stratégie média. Nous créons des campagnes natives ciblées ou non ciblées via notre plateforme, et diffusons grâce à un algorithme efficace. Les campagnes sont pilotées au CPC en fonction des différentes stratégies et objectifs de nos clients. Nous pouvons donc répondre à de multiples besoins.  

Selon toi, quels sont les avantages d’intégrer le native ads dans la stratégie d’affiliation d’un annonceur ?

• L’expérience utilisateur : Le Native Ads permet aux utilisateurs d’être à l’aise lorsqu’ils lisent leur contenu. Ils se sentent moins agressés par la pub.
• Le Native Ads favorise les interactions.
• Nous diffusons sur des newsletters premium, chaque encart pub va s’adapter au design de chaque newsletter et s’intégrer dans l’univers de celle-ci.
• Le Native affiche souvent un meilleur taux de clic et de conversion par rapport au format IAB standard. 
• Il permet d’accéder à de nouvelles audiences.
• Ce levier renforce la confiance et la crédibilité de l’annonceur.
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Pourrais-tu nous en dire plus sur votre tracking et la collecte des données au sein de Powerspace ? 

  Nous sommes sous-traitants de nos éditeurs, nous ne détenons pas les données. Nous pilotons les campagnes, mais le tracking est réalisé côté annonceurs, ils traquent grâce à :

• des UTM,
• en server to server,
• leur analytics (site centric)

et sur la segmentation ? 

  Il y a différentes stratégies de ciblage possibles : 

• La First-party data : Nos éditeurs nous permettent d’accéder à leurs données (anonymisées) 
• Third party data : nous accédons à la donnée via des partenaires pour cibler par centre d’intérêt et/ou par audience d’affinité.

Quelles sont, selon toi, les best practices pour optimiser vos dispositifs de Native Ads ? 

• Pertinence et qualité de l’annonce, elle doit bien s’intégrer au contenu et aux newsletters,
• L’AB testing est la clé pour aller chercher les meilleurs résultats possible,
• Le ciblage : bien identifier les cibles et réadapter son message,
• Mesure de la performance qui va permettre de suivre et ajuster la stratégie en fonction des statistiques.

Recommanderiez-vous à vos partenaires de travailler avec une plateforme comme Affilae ? Pourquoi ? 

  Bien sûr, nous travaillons avec Affilae depuis des années. Nous sommes ravis de travailler avec vous, les équipes sont à l’écoute et très disponibles. Les campagnes sont qualitatives, nous sommes sur des médias Premium ce qui nous permet d’avoir des annonceurs haut de gamme supplémentaires. La plateforme Affilae favorise considérablement la mise en relation entre les annonceurs et les éditeurs. L’outil permet de piloter de façon optimale nos campagnes. L’interface simple d’utilisation regroupe le détail des conversions et de l’attribution de ses conversions. Un bel atout par rapport à d’autres plateformes, nous savons ainsi si les campagnes ont fonctionné ou non et si nous avons apporté un bénéfice à l’annonceur. Un grand merci Léa pour le temps accordé ! Vous souhaitez en savoir plus ? Contactez la team Affilae.