Hogar, decoración y jardín
Madura
Madura: Cómo potenciar la afiliación e imagen de marca
6 %
de participación de la afiliación en la facturación del e-commerce durante el primer trimestre (T1) de 2022
+ 19 %*
de incremento del RO
91 %
del tráfico procede de los nuevos canales testados (comparadores especializados, email marketing y medios de comunicación)
50 años de creación. Marca francesa de decoración de interiores.
Especializada inicialmente en cortinas, Madura ha desarrollado otras categorías de productos (ropa de hogar, mobiliario, cojines y objetos decorativos) con el fin de ofrecer todos los estilos, colores y materiales. La marca es reconocida por sus diseños, ya sean sencillos u originales, de alta gama o más técnicos, tradicionales o contemporáneos, velando siempre por la máxima calidad.
El desafío
Activar nuevas fuentes de visibilidad y tráfico:
- En un contexto de rebranding, la marca Madura migra su programa de afiliación para crear una estrategia de afiliación e imagen de marca con un enfoque completamente premium.
- Diversificar el mix de medios probando nuevos canales en la parte alta del embudo (top of the funnel), capaces de generar tráfico.
- Mantener el ROI objetivo.
Los objetivos
- Fidelizar y consolidar una red de colaboradores en la parte alta del embudo (top of the funnel) para garantizar los objetivos de notoriedad y captación de nuevos clientes.
La estrategia implantada
Activaciones tácticas
- Migración y limpieza del programa: Integración de los afiliados históricos que aportan un valor real y eliminación de las colaboraciones de códigos de descuento inactivas.
- Optimización de la tabla de comisiones: Definición de tarifas específicas en función del tipo de colaboración y de los usuarios convertidos.
- Prueba de nuevos canales de visibilidad y tráfico: Implementación de campañas de email marketing, comparadores y medios de comunicación.
- Priorización de acciones de notoriedad y SEO: Publicación continua de artículos en medios de comunicación dentro de los principales portales de audiencia especializados, reforzando la relación entre afiliación e imagen de marca.
