¿Cómo reforzó 1001Pneus su estrategia digital global con su programa de afiliación?
2
veces más conversiones
96,8 %
de la facturación en palancas afines
2,3
veces más tráfico
1001Pneus: 60M€ de facturación en 2023, más de 650 000 neumáticos vendidos.
1001Pneus es uno de los líderes franceses en venta online de neumáticos, con más de 50 000 referencias en 6 países (Francia, España, Bélgica, Alemania, Italia y Luxemburgo). Fundada en 2009, esta empresa bordelesa reconocida por la calidad de su servicio al cliente se integra en el grupo Massa en 2024.
¿Cómo reforzó 1001Pneus su estrategia digital global con su programa de afiliación e-commerce?
El reto para un programa de afiliación e-commerce de 1001Pneus
Objetivos y restricciones:
- Crear una experiencia única para el particular con el fin de hacer la compra de neumáticos online simple, fácil y didáctica.
- Desarrollar la base de partners afines con el objetivo de captar volúmenes adicionales.
- Definir un modelo de atribución que ponga en valor todos los puntos de contacto.
- Centralizar y facilitar la gestión de pagos a través de un tercero de confianza.
- Activar un partner técnico que permita un tracking preciso de los partnerships.
- Disponer de dashboards en tiempo real para comparar, analizar y optimizar el rendimiento de los partners.
Los medios
Palancas activadas:
- Comparadores especializados.
- Comparadores genéricos.
- Blogs y sitios de medios.
- Influencia.
- Emailing.
- Native ads.
La estrategia desplegada
Activaciones tácticas:
- Centralización de todos los comparadores genéricos y especializados dentro de la plataforma Affilae.
- Sourcing a medida de partners afines para posicionarse en todo el embudo de conversión.
- A/B test con perfiles de influencia de nicho para identificar a los embajadores de marca del mañana.
- Difusión de operaciones comerciales y momentos clave en puntos de audiencia masiva para maximizar la visibilidad y el tráfico (native ads, emailing, sitios comunitarios, etc.).
- Implementación de capping para controlar los volúmenes de tráfico en los principales comparadores.
- Activación del top productos para un análisis de ventas por tipología de producto.
