Contribuer aux objectifs de performance, tout en préservant la qualité de diffusion et l’image de marque
2,6 %
De taux de conversion sur les Blogs Fil Rouge soit + 1 point vs au global
6,7
De ROI sur l’ensemble du programme
39 %
du CA du programme est généré par les blogs spécialisés
L’alliance de contenu expert et de stratégie fil rouge
Le blog reste un levier toujours actif et performant. À l’heure où les dernières mises à jour de Google valorisent la qualité, notre stratégie fil rouge – fondée sur des blogs spécialisés – assure des partenariats à la fois rentables, légitimes et durables.
Cette stratégie de La Redoute avec Affilae a été reconnue par un Prix Bronze dans la catégorie « Contenu & verticaux » lors des Cas d’OR du Performance Marketing.
Le défi
La Redoute : Une stratégie de marque orientée “client”:
- Vision La Redoute : Embellir la vie des familles avec le « vivre le beau », incarnant l’envie de (re)mettre du beau partout, au quotidien.
- Mission : Regrouper les efforts autour d’objectifs communs : la considération et fréquence d’achat de nos clients
- Guideline : Optimiser les investissements selon la valeur, tout en renforçant la marque pour devenir le réflexe shopping des clients.
- Pilier : Une stratégie de partenariat intelligente et agile avec les blogs spécialisés afin de maximiser la performance tout en renforçant la considération de marque de La Redoute
Les moyens
Les leviers testés
- Influence : 6 %
- Blogs spécialisés : 39 % du CA
- Médias et affinitaires : 23 %
- Guides d’achat spécialisés : 1%
- Comparateurs : 1 %
- Cashbacks : 25 %
- Autres : 6%
La stratégie déployée
Activations tactiques
- Audience ciblée et engagée : ces blogs s’adressent à des lecteurs passionnés par un domaine précis (maison, jardin, décoration), garantissant ainsi une audience pertinente et engagée
- Storytelling et contenu authentique : ces partenariats permettent de créer des contenus narratifs et inspirants, qui valorisent les produits tout en s’intégrant naturellement dans l’univers du blog, créant ainsi un lien émotionnel avec les lecteurs.
- Crédibilité de la marque La Redoute renforcée : les blogueurs spécialisés jouissent souvent d’une forte confiance de leur communauté. Leur recommandation influence l’opinion des consommateurs et renforce la notoriété de La Redoute
- Optimisation du SEO : des contenus de qualité, publiés sur des sites à forte autorité dans leur secteur, contribuent à améliorer le référencement naturel de La Redoute grâce à des backlinks de valeur.
- Mesure de la performance : suivi précis de l’impact de ces collaborations (trafic, conversions, engagement) permettant d’ajuster nos activations en fonction des résultats.
