Camille in Bordeaux: referente entre creadores de contenido local
¿Puedes presentarte y contarnos tu trayectoria?
Antes de lanzarme a la creación de contenido, trabajaba en el sector de la comunicación y la cultura, concretamente para una compañía de teatro y en Yelp. De hecho, fue trabajando en Yelp donde conocí a muchas blogueras, y eso me dio ganas de crear mi propio blog, Camille in Bordeaux. Siempre había soñado con ser periodista.
Llevo ya siete años viviendo en Las Landas, pero lancé Camille in Bordeaux mucho antes, al principio como una auténtica pasión. Escribía muchísimos artículos y abrí mi cuenta de Instagram de forma paralela.
Cuando me fui a vivir a Las Landas, tenía un poco de miedo de que el nombre me perjudicara. Al final, me di cuenta de que a los bordeleses les encantan los contenidos sobre Las Landas y, sobre todo, vengo a Burdeos todas las semanas, por lo que mi cuenta sigue siendo muy bordelesa aunque mi casa esté en Las Landas.
Poco a poco fui dejando mis otros trabajos y me convertí en creadora de contenido a tiempo completo en 2018. Hoy en día, llevo ya once años creando contenido.
¿A qué se parece de forma concreta tu día a día como creadora de contenido actualmente?
Lo gestiono absolutamente todo de la A a la Z, yo sola. No hago ningún tipo de prospección comercial: las marcas vienen directamente a mí, ya sea de forma directa o a través de agencias, especialmente con la agencia Eliette, con la que trabajo mucho en activaciones locales como salidas, actividades o comercios.
Mi día a día es gestionar todo por mi cuenta: correos electrónicos, facturación, negociación, redacción de guiones, desplazamientos, sesiones de fotos, montaje de vídeo y redacción de artículos. También hay una carga mental real, porque todo depende de mí.
En paralelo, imparto clases de marketing digital en la escuela INSEEC desde hace tres años. También soy redactora web, especialmente para el sitio Tout le Vin, donde hablo de recomendaciones de bares de vinos y recetas con maridaje.
¿Cómo seleccionas las marcas con las que trabajas?
Durante casi once años he rechazado muchas más colaboraciones de las que he aceptado. Elijo únicamente marcas que he probado y aprobado previamente. Es algo esencial para mí.
Desde que grabé con Eva Longoria ha habido un verdadero punto de inflexión. Tuve un pico de colaboraciones, pero sobre todo colaboraciones extremadamente dirigidas y alineadas con mis valores. Hoy en día rechazo muy pocas propuestas, porque las marcas que acuden a mí encajan realmente con mi universo.
En particular, me encantó mi colaboración con la red TER para crear guías de ciudades a las que se puede llegar en tren dentro de Nueva Aquitania. Eran claramente colaboraciones con las que soñaba al principio y que hoy llegan a mí de forma natural.
Mi publicación con Eva Longoria también impulsó enormemente mi visibilidad: gané entre 6.000 y 7.000 seguidores en una semana gracias a un simple vídeo.
En tu opinión, ¿qué hace que una colaboración entre una marca y una creadora de contenido sea un éxito?
Para mí, una colaboración exitosa es aquella en la que la marca te elige de verdad, con plena conciencia y total confianza. Cuando te quieren a ti, se nota de inmediato: te dejan un margen de maniobra real.
No me gustan las colaboraciones demasiado encorsetadas. Cuanto más me dejan ser yo misma, más auténtico es el contenido, más se parece a mí y más eficaz resulta.
Una colaboración exitosa es también una colaboración pagada a tiempo. Idealmente, es una relación que se consolida a largo plazo, cuando la marca vuelve a contar contigo.
¿Has visto evolucionar las expectativas de las marcas en los últimos años?
Sí, muchísimo, sobre todo en los formatos. Hemos pasado del artículo de blog a las stories, luego a las publicaciones fijas y hoy principalmente a los Reels.
También hemos pasado de un universo muy cercano a la prensa escrita a expectativas cada vez más orientadas hacia la fotografía y, posteriormente, el vídeo.
Las marcas entienden cada vez mejor cómo funciona el marketing de influencia. También ven mucha más competencia: con más frecuencia me avisan desde el principio de que hay varios creadores en opción y que están comparando propuestas.
¿Qué errores siguen cometiendo las marcas con demasiada frecuencia al colaborar con creadores?
El primer error, muy simple pero frecuente, es saludar sin personalizar el mensaje o equivocarse de nombre. Eso da una mala impresión desde el primer momento.
A continuación, la falta de confianza: demasiadas revisiones, demasiadas correcciones, a veces sobre detalles que le quitan toda la espontaneidad al contenido.
También suele haber un problema de comunicación interna. La persona que te ha seleccionado dentro de la marca no siempre está alineada con los equipos de campo, como los vendedores o el personal de las tiendas. Esto puede generar situaciones complicadas.
¿Cuáles son los límites de las colaboraciones patrocinadas puntuales en comparación con la afiliación?
Las colaboraciones pagadas tradicionales suelen adolecer de falta de continuidad: se hace una campaña y luego nada más.
A veces también conllevan limitaciones importantes en la libertad de expresión, así como una carga administrativa considerable.
¿Qué podría aportarte la afiliación como vía complementaria?
La afiliación me permitiría hablar de marcas de las que no hablo necesariamente hoy en día, simplemente porque las he comprado yo misma y las utilizo en mi día a día.
Esto me abriría nuevas ideas de contenido y ampliaría enormemente mis posibilidades, dándome más libertad y, potencialmente, más recurrencia y estabilidad a largo plazo.
¡Muchas gracias, Camille!
