Entrevista: Tendencias en afiliación de moda e influencers con Lily
Entrevista a Lily, creadora de contenido (@lilylovesfashion)
¿Qué papel juega la inteligencia artificial hoy en día en tus estrategias de contenido, optimización SEO o monetización?
Para mí, la inteligencia artificial es una herramienta de apoyo. Me ayuda a generar listas de palabras clave, estructurar mis ideas, organizar mis priorités y definir objetivos. Es un verdadero ahorro de tiempo para un creador de contenido, ya que te permite concentrarte mucho más en la parte creativa.
También podría optimizarse dentro de plataformas como Affilae, por ejemplo, sugiriendo automáticamente productos similares a los mostrados para ofrecer selecciones aún más relevantes a la comunidad.
¿Qué canales o buenas prácticas te parecen hoy en día más eficaces para maximizar el ROI de las campañas de afiliación?
La autenticidad y la sinceridad son, en mi opinión, los motores más potentes. Hablar de productos que realmente utilizas y en los que crees permite mantener una relación sólida con una comunidad comprometida, fiel y constante. Esta sinceridad es la que genera los mejores resultados a largo plazo.
¿Cómo han transformado tus colaboraciones las nuevas normativas (como la ley de 2023 en Francia o los códigos de la UMICC)?
Siempre he sido muy transparente con mis colaboraciones. Sin embargo, la etiqueta sistemática de contenido comercial provoca una bajada de visibilidad en el algoritmo, lo que afecta al alcance y, a veces, a las oportunidades (sobre todo porque algunas directrices varían entre los diferentes organismos reguladores). A pesar de esto, la transparencia sigue siendo un valor esencial para mí.
¿Cómo concilias transparencia, creatividad y rendimiento en tus contenidos?
Me mantengo fiel a mi línea editorial: no presentar nunca nada que no me guste de verdad o que yo misma no compraría fuera de una colaboración. De hecho, la mayoría de mis selecciones de afiliación provienen de compras personales. Prefiero un rendimiento sincero antes que una estrategia enfocada únicamente en la venta.
¿Qué errores o ideas preconcebidas sigues viendo por parte de las marcas? ¿Qué consejos darías para evitarlos?
Muchas marcas todavía consideran que el gifting (envío de producto) o la afiliación son suficientes para remunerar a un creador. Sin embargo, detrás de cada publicación hay un trabajo real: ideación, rodaje, edición, selección de artículos, atención a los mensajes… Es fundamental predecir una tarifa fija para reconocer el valor del trabajo realizado y garantizar una colaboración justa y equilibrada.
En tu opinión, ¿qué grandes cambios transformarán la afiliación y el marketing de influencia en los próximos años?
La afiliación ocupa un lugar cada vez más central en las estrategias de las marcas, con un interés muy fuerte por las cifras y los resultados inmediatos. No obstante, el valor de un creador no se limita a las ventas instantáneas. Algunos enfoques demasiado centrados en la data pueden deshumanizar nuestra profesión. Para mí, el rendimiento debe mantener un equilibrio con la creatividad, la relación con la comunidad y la calidad del contenido.
¿Qué tendencias emergentes observas para 2026 en tu ecosistema?
Observo una fuerte influencia del formato TikTok en los contenidos, con más vídeos «hablados» que recuerdan al estilo de la teletienda. Son códigos que funcionan, pero con los que a veces me cuesta identificarme, ya que pueden carecer de espontaneidad y resultar un poco forzados.
¿Qué porcentaje representan hoy en día los ingresos por afiliación en tu facturación global? ¿Cómo ves su evolución ante la diversificación de modelos?
La afiliación representa aproximadamente el 30 % de mis ingresos globales. Sin embargo, no todos los programas siguen las mismas reglas, lo que genera diferencias de remuneración por un trabajo similar. Algunas campañas de afiliación pueden ser menos rentables que un contenido con tarifa fija, a pesar de que las obligaciones de transparencia y señalización son exactamente las mismas.
Aun así, creo que el ecosistema de la afiliación de moda e influencers seguirá evolucionando positivamente. Cada vez más marcas adoptan este modelo, lo que también nos impulsa a los creadores a adaptarnos.
En tu opinión, ¿cuáles son las ventajas de colaborar con una plataforma como Affilae?
Valoro especialmente el lado humano de Affilae, el hecho de contar con interlocutores fijos y disponibles. La plataforma es muy fácil de usar, más fiable que otras del mercado, y la lectura de las estadísticas es fluida y clara.
¿Cuáles serán tus momentos clave o proyectos principales para los próximos 12 meses?
Mi mayor proyecto es llevar a término mi embarazo de forma serena y vivir esta tercera maternidad de la manera más dulce posible, mientras sigo gestionando mi carrera como creadora de contenido con la misma sinceridad que desde mis inicios.
