Reworld Media: 80 % de las búsquedas de motor, una fuerza para la afiliación automobile
Catherine LEVAL, Directora Comercial de Rendimiento, Retail Media y Content to Commerce en Reworld Media
Catherine Leval es la Directora Comercial de Rendimiento, Retail Media y content to commerce en Reworld Media. El grupo edita varios medios de automoción de referencia, entre ellos Auto Plus y Le Journal de l’Auto, y cubre el 80 % de las búsquedas sobre motor que realizan los internautas franceses.
En esta entrevista, analiza su estrategia de afiliación en el sector de la automoción y las motos, el uso de la IA en la producción de contenidos y los retos que estructuran el mercado en este año 2026.
¿Qué papel juega la inteligencia artificial (IA) en vuestras estrategias de contenidos, optimización SEO o monetización?
Nuestros contenidos se producen bajo un proceso editorial híbrido que combina la experiencia humana con herramientas de IA. Los equipos editoriales siguen siendo el eje central en cada etapa: definición de la intención de búsqueda, elección del enfoque y de la estructura, validación de la información y de las fuentes, y la revisión final.
Las herramientas de IA intervienen como apoyo, actuando como asistentes de redacción o de análisis, pero la responsabilidad editorial es siempre humana. Cada contenido es diseñado por un editor, verificado por un equipo y publicado bajo los estándares editoriales de nuestras cabeceras de automoción.
¿Habéis adaptado ya vuestras estrategias de visibilidad a la era de los motores conversacionales (LLM, SGE, ChatGPT, Perplexity…)?
Hemos desarrollado la primera oferta GEO Média (Generative Engine Optimization), que ya ha sido reconocida por su sólida autoridad en el entorno digital, como demuestra el análisis realizado a través de Brand Radar. Para conocer más sobre nuestro enfoque y esta solución, se puede visitar: genai.reworldmediaconnect.com
¿Qué representa el sector de la automoción en Reworld Media?
Gracias a nuestros medios especializados, sobre todo Auto Plus y Le Journal de l’Auto, nuestros portales cubren el 80 % de las búsquedas de automoción de los usuarios en Francia (fuente: IMPLICIT, diciembre de 2025).
¿Qué canales o buenas prácticas os parecen más eficaces hoy en día para maximizar el ROI de las campañas de afiliación en el sector Auto-Moto?
El ecosistema social es indispensable para impactar a un público con una intención de compra clara (intentionniste). Para lograrlo, nos apoyamos en nuestros datos de primera fuente (first-party data), que cuentan con 40 millones de identificadores únicos.
Por otro lado, nuestro recomendador y emulador de coches mafuturevoiture.fr nos permite generar actualmente más de 2000 leads mensuales para los fabricantes con los que colaboramos. Al combinar esta herramienta con una estrategia de content to commerce y contenidos editoriales en nuestros medios, logramos potenciar de forma directa el rendimiento de nuestras campañas.
¿Qué errores o ideas preconcebidas seguís detectando en las marcas? ¿Y qué consejos daríais para evitarlos?
El principal error es tener expectativas demasiado altas desde la fase inicial de prueba. Nosotros estimamos que este periodo de test requiere aproximadamente un mes de media. Necesitamos ese tiempo para extraer conclusiones (insights), identificar lo que funciona y lo que no (do’s and don’ts), aplicar optimizaciones, realizar test A/B en textos y creatividades visuales, y permitir que los algoritmos trabajen antes de lanzar una campaña que sea verdaderamente rentable.
¿Qué tendencias emergentes observáis para este año 2026 en el sector de la automoción, las motos y la movilidad?
El sector se enfrenta al reto de la llegada de fabricantes emergentes que están rompiendo los equilibrios establecidos en el mercado. Asimismo, la movilidad eléctrica marca un punto de inflexión en el día a día de los usuarios, trayendo consigo nuevos productos y necesidades que están rediseñando por completo los hábitos de consumo.
¿Cuáles consideráis que son las ventajas de colaborar con una plataforma como Affilae?
El seguimiento exhaustivo de los resultados, la sencillez de sus paneles de control (dashboards), la fluidez en la comunicación con los account managers y el valor de contar con una alianza genuinamente colaborativa.
¿Cuáles serán vuestros momentos clave o proyectos principales para los próximos 12 meses?
Nuestro próximo gran hito editorial serán las 24 Heures du Mans, seguido de cerca por el Salón del Automóvil de París (Mondial de l’Auto) en noviembre.
