Regulación del marketing de influencia : Maison Stella & Suzie

Maison Stella & Suzie es una firma construida a través de una historia de amor con la moda.

Maison Stella & Suzie esta marca de prêt-à-porter femenino de gama media fue creada por Margaux Minguez Lahana con el apoyo de su marido. Las prendas son imaginadas, dibujadas y desarrolladas en Toulouse por la creadora y su equipo de diseño, dando vida a piezas con carácter, accesibles y diseñadas para perdurar y transmitirse. El universo de la marca se define por el deseo de viajar, el acento del sur y la promesa de un nuevo día, utilizando tejidos ligeros, estampados solares y volúmenes vaporosos para evocar horizontes lejanos. Bienvenidos a Maison Stella & Suzie…

El desafío

Objetivos y limitaciones normativas:

• La estrategia de influencia de la marca estaba alcanzando sus límites debido a las colaboraciones exclusivamente pagadas y a la dificultad para rastrear las ventas de forma precisa.
• Voluntad de simplificar el trabajo interno y reducir el número de intermediarios para garantizar un control directo sobre las comunicaciones.
• Facilitar la medición del rendimiento de las colaboraciones con creadores de contenido para poder pilotar la estrategia en función del ROI.
• Lanzamiento del programa en febrero de 2023, en paralelo a la adopción y entrada en vigor de la Ley de Influencia en Francia (1 de junio de 2023), requiriendo un marco contractual y de transparencia impecable.

Los medios y canales

Canales testados:

• Un programa basado al 100 % en colaboraciones de marketing de Influencia bajo un entorno regulado.

La estrategia implantada

Activaciones tácticas y cumplimiento legal:

• Programa privado paneuropeo: Creación de un espacio exclusivo donde la marca mantiene el control total y la validación de los creadores de contenido que solicitan unirse, asegurando que cumplen con las buenas prácticas éticas.
• Integración del equipo histórico: Acompañamiento en la migración e incorporación de los socios de influencia históricos de la marca hacia este nuevo modelo transparente.
• Análisis del ROI y auditoría: Medición y análisis continuo del retorno para diseñar estrategias de influencia a medida según los lanzamientos de cada colección.
• Gifting personalizado: Adaptación del envío de producto según la tipología de los influencers y sus resultados previos, bajo un marco de colaboración claro.
• Fomento de la recurrencia y la transparencia: Incentivar a los creadores a realizar publicaciones espontáneas con productos que ya poseen, garantizándoles así un flujo de ingresos regular, orgánico y perfectamente alineado con la actual regulación del marketing de influencia.