Contribuir a los objetivos de rendimiento, preservando la calidad de difusión y la imagen de marca.
2,6 %
de tasa de conversión en los blogs continuos (Fil Rouge), es decir, +1 punto frente a la media global.
6,7
de ROI en el conjunto del programa.
39 %
del CA del programa es generado por los blogs especializados.
La alianza entre contenido experto y estrategia continua
El blog sigue siendo un canal siempre activo y eficaz. En un momento en que las últimas actualizaciones de Google premian la calidad, nuestra estrategia continua —basada en blogs especializados— garantiza colaboraciones que son, al mismo tiempo, rentables, legítimas y duraderas.
Esta estrategia de La Redoute junto a Affilae ha sido galardonada con el Premio de Bronce en la categoría «Contenido y verticales» en los Cas d’OR du Performance Marketing.
El desafío
La Redoute: Una estrategia de marca orientada al «cliente»:
- Visión de La Redoute: Embellecer la vida de las familias bajo el concepto «vivre le beau» (vivir lo bello), encarnando el deseo de (re)introducir la belleza en todas partes, en el día a día.
- Misión: Unificar los esfuerzos en torno a objetivos comunes: la consideración y la frecuencia de compra de nuestros clientes.
- Directriz: Optimizar las inversiones en función del valor, reforzando la marca para convertirse en el reflejo de compra natural de los clientes.
- Pilar: Una estrategia de colaboración inteligente y ágil con blogs especializados para maximizar el rendimiento, potenciando a su vez la consideración de marca de La Redoute a través del marketing de afiliación de resultados.
Los medios y canales
Canales testados y distribución de la facturación:
- Blogs especializados: 39 % del CA
- Cashback: 25 %
- Medios y webs afines: 23 %
- Marketing de influencia: 6 %
- Otros canales: 6 %
- Guías de compra especializadas: 1 %
- Comparadores: 1 %
La estrategia implantada
Activaciones tácticas:
- Audiencia segmentada y comprometida: Estos blogs se dirigen a lectores apasionados por un sector concreto (hogar, jardín, decoración), lo que garantiza un público objetivo pertinente y con un alto nivel de interacción.
- Storytelling y contenido auténtico: Estas colaboraciones permiten crear contenidos narrativos e inspiradores que ponen en valor los productos, integrándose de forma natural en el universo del blog y creando un vínculo emocional con los lectores.
- Credibilidad de marca reforzada: Los blogueros especializados cuentan con la total confianza de su comunidad. Sus recomendaciones influyen en la opinión de los consumidores y refuerzan la notoriedad de La Redoute.
- Optimización del SEO: Los contenidos de calidad, publicados en sitios con gran autoridad en su sector, ayudan a mejorar el posicionamiento orgánico de La Redoute mediante backlinks de alto valor.
- Medición del rendimiento: Seguimiento preciso del impacto de estas colaboraciones (tráfico, conversiones, engagement) para ajustar las activaciones en función de los datos obtenidos por el marketing de afiliación de resultados.
