¿Cómo desarrollar una estrategia de branding gracias a la afiliación?
Desde 1876, el Grupo Chantelle se posiciona como un actor clave del mercado de la lencería, respaldado por un legado de excelencia y una capacidad constante de innovación. La marca ha acelerado su evolución con un proceso de transformación profunda: un universo contemporáneo, innovaciones de producto al servicio del confort y la inclusividad, y una comunicación alineada con los estándares culturales y estéticos actuales.
En 2025, Chantelle quiso revelar plenamente esta nueva dinámica a través de una campaña de imagen emblemática: Something More. Para activar esta ambición, Chantelle se apoya en el área Brand de Affilae en el marco de su estrategia de Influence Brand.
El reto
Crear, estructurar y dinamizar un crew de embajadoras en cada mercado desplegado (Francia, Alemania, Italia, España).
Hacer brillar el nuevo posicionamiento de marca movilizando perfiles macro y de alta notoriedad.
Combinar ambición de branding y mantenimiento de la performance para una estrategia equilibrada y sostenible.
Desarrollar y reforzar la relación con las embajadoras mediante una estrategia de animación offline.
La estrategia desplegada
Activación del crew de embajadoras en torno a 4 momentos clave anuales, articulados en forma de Bursts. 1 Burst = una temática = un objetivo = un foco de producto.
Fidelización del crew a través de una animación offline (viaje de prensa, velada de lanzamiento, etc.).
Desarrollo de operaciones complementarias para responder a las necesidades de la marca en una dinámica de estrategia 360: dispositivo de visibilidad en puntos de venta físicos, campañas UGC, activación de perfiles on-top.
Los medios
Campaña de influencia brand en Instagram.
Campañas UGC.
Animación offline (velada de lanzamiento, viaje de prensa, encuentro presencial).
