Escalar en influencia sin diluir su posicionamiento: la apuesta ganadora de Maison 123

¿Cómo conciliar imagen premium y performance en afiliación?

Maison 123 cultiva un universo de moda elegante y contemporáneo, pensado para acompañar a las mujeres en su día a día. Temporada tras temporada, la marca construye una experiencia rica, entre colecciones, storytelling, editorial y presencia omnicanal. Su reto: desarrollar un canal de adquisición capaz de generar performance e ingresos adicionales, sin comprometer nunca su imagen ni depender de mecánicas promocionales demasiado agresivas.

Reto: Objetivos y restricciones

• Activar un canal de adquisición de alto rendimiento sin deteriorar la imagen de marca a través de la influencia.
• Captar creadores de contenido alineados con la dirección artística y el ADN premium de Maison 123 para ampliar el crew Maison 123.
• Diversificar el mix de medios generando ingresos incrementales y midiendo la contribución real de la influencia a la facturación.
• Mantener un objetivo sólido de ROI sin apoyarse en palancas promocionales masivas como el cashback o las ofertas.
• Explorar nuevos talentos e invertir de forma más precisa, sin incrementar innecesariamente el riesgo presupuestario.

Medios: Las palancas activadas

• Captación de creadores y medios afines en los universos moda y lifestyle.
• Activación de un crew premium para hacer emerger nuevos talentos.
• Sourcing a medida para enriquecer el portfolio de partners.
• Challenges mensuales y momentos creativos en torno a lookbooks segmentados.
• Gifting de producto y acompañamiento editorial para facilitar la producción de contenidos.
• Mix de perfiles premium, afines y orientados a la performance para trabajar visibilidad y conversión.

Estrategia desplegada: Activaciones tácticas

• Convertir la influencia en el núcleo del programa de afiliación, con un enfoque selectivo y coherente con la imagen premium de la marca.
• Estructurar un ecosistema de partners capaz de conjugar deseabilidad, visibilidad y performance.
• Testear, cualificar y acelerar los perfiles más afines en una lógica de escalada progresiva.
• Apoyarse en un pilotaje preciso para acompañar a los creadores, optimizar las activaciones y consolidar los resultados a largo plazo.
• Hacer converger visibilidad, consideración y conversión dentro de un mismo dispositivo.