Verygoodlord : du Blog aux podcasts pour réinventer la mode masculine

Interview Arnaud Chanteloup, Fondateur Verygoodlord

Verygoodlord est un blog de référence dédié à la mode masculine, créé pour guider les hommes dans l’affirmation de leur style personnel. Depuis sa création, le blog propose des conseils pratiques, des sélections de vêtements et accessoires, ainsi que des analyses sur les tendances et les marques. Avec une approche accessible et authentique, Verygoodlord s’adresse à tous ceux qui souhaitent allier élégance et simplicité, tout en adoptant une consommation plus réfléchie et durable. 

Depuis la création de Verygoodlord, comment as-tu vu évoluer la perception de la mode masculine en France, et comment ton blog a-t-il contribué à cette évolution ?

La perception de la mode masculine a beaucoup évolué, notamment avec l’arrivée d’une nouvelle génération d’hommes qui ont pris le contrôle de leur style. Ils ne se reposent plus uniquement sur la femme pour les habiller. Les blogs, et Verygoodlord en particulier, ont contribué à cette démocratisation de la mode masculine en la rendant plus accessible et compréhensible. Les hommes utilisent aujourd’hui la mode comme un outil, que ce soit pour se sentir bien dans leur travail ou pour séduire.

En 2020, tu avais mentionné ton intérêt pour explorer d’autres formats. Où en es-tu dans ce processus, et quelles sont les principales leçons que tu as tirées en diversifiant tes contenus ?

J’ai effectivement lancé plusieurs projets, notamment deux podcasts. Le premier, « Radio VGL », est plutôt généraliste et présente des portraits d’hommes qui ont réalisé des choses intéressantes, que ce soit dans l’univers de la mode ou dans d’autres domaines. Le deuxième, « L’Heure Supp », est en collaboration avec la journaliste Marine Huberite. J’ai également une chaîne YouTube. Ces médias me permettent d’élargir mon audience, au-delà des lecteurs du blog. Comme l’attention de l’audience est devenue plus volatile, ces formats me permettent de capter de nouveaux lecteurs et abonnés, tout en offrant une autre façon de consommer le contenu.

Comment fais-tu pour prioriser ce qui compte le plus pour toi et ton audience ? 

Je me concentre sur la simplicité. Cela fait 12 ans que je travaille seul, et pour rester efficace, je m’entoure de freelances. Gérer trop de projets peut rapidement devenir écrasant, donc j’essaie de garder l’essentiel. Je fais régulièrement le point sur ce qui a le plus de valeur pour mes abonnés, et je décide de poursuivre ou d’abandonner certains projets en fonction de cela. Mes priorités restent la passion pour mon travail, mais aussi ma famille et mon équilibre personnel. Je suis partisan de la réflexion et du recul, deux éléments indispensables pour produire du bon travail.

Peux-tu communiquer la part de revenus associée à l’affiliation ? As-tu observé un changement dans les attentes des marques ou des lecteurs vis-à-vis de ce modèle économique ?

L’affiliation représente environ 50 % de mes revenus. Aujourd’hui, les marques sont beaucoup plus sélectives dans leurs collaborations, en cherchant des partenaires de confiance. Il y a une grande diversité dans la qualité des affiliations : certaines peuvent être excellentes, d’autres non. Je mets un point d’honneur à créer du contenu de qualité et à ne jamais parler d’un produit que je n’apprécie pas. Cette exigence se retrouve aussi chez les marchands, qui cherchent de bons taux de conversion, et chez les lecteurs, qui veulent des produits de qualité. Pour moi, la qualité reste primordiale.

Quel rôle jouent les réseaux sociaux dans la croissance de Verygoodlord aujourd’hui ? 

Les réseaux sociaux sont essentiels. Cet été, j’ai pris le temps de bien réfléchir à leur utilisation. Ils sont avant tout un outil de promotion pour le blog et un moyen de communication direct avec mes lecteurs. Ils me permettent aussi de partager des sélections par thématique ou des conseils. En parallèle, ils boostent fortement le trafic vers le blog. Aujourd’hui, la frontière entre les réseaux sociaux et le blog est plus perméable, et j’arrive à faire venir les gens sur le blog à partir de mes contenus sur les réseaux. Je trouvais cela plus dur auparavant… soit les comportements changent, soit je suis plus efficace qu’avant !

Avec la montée en puissance des partenariats sponsorisés, comment fais-tu pour préserver ton intégrité tout en répondant aux exigences commerciales ?

Mon approche n’a pas changé depuis 2012. Je sélectionne soigneusement les produits dont je parle et je m’assure qu’ils correspondent à mes goûts. L’affiliation est intégrée dès que c’est possible, mais je prends aussi le temps de créer du contenu non sponsorisé, car c’est ce qui assure l’authenticité de mon travail. Il est essentiel de garder une ligne éditoriale claire et de ne pas brouiller les frontières entre les contenus sponsorisés et non sponsorisés. Il y a toujours un risque de confusion, même lorsque le contenu n’est pas sponsorisé, mais je reste attaché à mes valeurs. Comme je dis toujours, je ne parle que des produits dont j’aurais pu parler même sans avoir été sollicité.

À quoi ressemblera, selon toi, la mode masculine dans les prochaines années, et comment penses-tu que Verygoodlord pourra continuer à influencer ce secteur ?

L’avenir de la mode masculine est pour l’instant incertain. Le secteur traverse une période très difficile depuis 2023 avec des fermetures de magasins et des restructurations. L’industrie doit se réinventer et transmettre des valeurs fortes. J’aimerais encourager une consommation plus responsable : acheter moins, mais mieux. C’est dans cette optique que Verygoodlord pourra continuer à influencer ce secteur.

Quels sont, selon toi, les atouts d’Affilae ?

Affilae se distingue par la qualité de son tracking et sa fonction de partage des commissions, qui est un réel plus. C’est un système que j’ai du mal à retrouver sur d’autres plateformes, notamment chez les gros marchands qui ne s’en soucient pas toujours. Affilae est plus efficace, plus simple d’utilisation et, surtout, elle valorise les petits créateurs de contenu comme moi. Dès qu’une marque me sollicite pour faire de l’affiliation, je lui recommande dès le départ d’utiliser Affilae.