Récapitulatif
Découvrez comment l'intégration des valeurs RSE renforce l'authenticité et l'impact des entreprises dans notre société, en valorisant transparence et responsabilité sociale.
Cet article explore des stratégies efficaces et des études de cas comme Le Slip Français et Label Emmaüs, montrant le chemin vers un marketing d’influence positif et durable.
Les enjeux de l’authenticité dans les stratégies d’influence
La société d’aujourd’hui change et ses principes de consommation aussi. La transparence est de mise sur tout, la production, la consommation, la publicité…Les valeurs de l’entreprise doivent être mises en avant et rester cohérente avec tout l’aspect RSE de l’entreprise.
La transparence dans les entreprises est un sujet de plus en plus important. Cela consiste à communiquer de manière honnête sur les pratiques et les valeurs de la société. C’est un excellent moyen de développer sa Marque Employeur afin d’attirer et de fidéliser ses collaborateurs et candidats. Il y a différentes dimensions comme :
- la transparence sur les pratiques de recrutement des salariés,
- sur les valeurs et la communication,
- sur les comportements…
C’est un point crucial dans la cohérence et dans la construction de la marque employeur.
Comment intégrer et promouvoir ces valeurs dans la stratégie d’influence ?
Comprendre la RSE : Définition et impact sur l’entreprise
“La RSE, pour responsabilité sociale ou sociétale des entreprises, est définie par la Commission européenne comme étant « l’intégration volontaire par les entreprises de préoccupations sociales et environnementales à leurs activités commerciales et leurs relations avec les parties prenantes”
Bien que la RSE se soit initialement développée comme une initiative volontaire de la part des entreprises souhaitant mieux répondre aux enjeux éthiques et environnementaux de notre société, cette démarche est aujourd’hui encadrée par un cadre législatif.
Intégrer la RSE dans les stratégies d’influence
Le but est d’intégrer les valeurs de la RSE dans l’ADN de l’entreprise, dans ses stratégies avec ses collaborateurs, ses talents, mais aussi dans sa communication et plus particulièrement/opérationnellement dans sa stratégie d’influence.
Le Cas du Slip Français
La marque Le Slip Français est un acteur engagé dans le secteur de la mode depuis sa création. Entreprise à mission et labellisée B Corp, elle s’engage à toutes les étapes de production de ses produits (traçabilité, empreinte carbone…) et également pour ses collaborateurs afin de maintenir les emplois.
Nous avons interviewé Astrid Rengervé, Responsable RSE qui nous parle des enjeux RSE de la marque, des objectifs à venir et de leurs attentes vis-à-vis des parties prenantes ; vous pouvez trouver son interview ici.
Pour résumer, la marque a des valeurs fortes autour de l’écologie et la RSE et tente, à travers la communication, de sensibiliser vers une consommation plus responsable.
Et celui de Label Emmaüs
Label Emmaüs, marketplace solidaire du mouvement Emmaüs, reste fidèle à la promesse originelle du mouvement : une deuxième vie pour les objets, une seconde chance pour les hommes ! Leur stratégie d’influence est totalement en adéquation avec leurs valeurs et cœur de métier. Le recrutement des éditeurs se fait dans la qualité des profils avec une attention toute particulière sur les collaborations faites par les influenceurs.
L’idée est de ne pas se retrouver associé à la mauvaise image et d’apparaître aux côtés de marques de fast fashion ou ne respectant pas d’engagements avec ses collaborateurs.
Le média Remake classe les entreprises de mode les plus importantes du monde selon plein de critères liés à la RSE.
Les partenaires sont réfléchis tant par le budget serré que par la qualité des profils et leurs engagements RSE au quotidien.
L’authenticité à la française
L’authenticité à la française fait référence à un ensemble de valeurs, de traditions et de caractéristiques qui sont considérées comme intrinsèques à la culture et à l’identité françaises. Elle est souvent associée à un mode de vie, une façon de faire.
Par exemple, la cuisine réputée par sa rigueur et sa finesse, un mode de vie authentique et une “nonchalance décontractée”, une culture et un patrimoine forts, et un savoir-faire et un artisanat valorisés.
Valorisation de l’identité française dans la communication
Le lien entre l’authenticité à la française et la communication réside dans le fait que cette notion est souvent utilisée comme un puissant levier pour promouvoir des produits, des expériences ou des marques françaises sur le marché national et international.
Les marques françaises peuvent renforcer leur image, et appuyer une tradition ou un savoir-faire pour se différencier sur le marché. Cela crée aussi un engagement envers le consommateur qui consomme local ; la fidélité en est que plus forte.
Sur la scène internationale, l’élégance et la qualité des marques à la française n’est plus à prouver. La communication de l’authenticité à la française peut donc aider les marques à pénétrer de nouveaux marchés et à renforcer leur positionnement à l’échelle internationale.
Comment intégrer le caractère local dans la stratégie d’influence ?
En résumé, l’authenticité à la française peut être un atout majeur dans la communication des marques françaises et une opportunité de se différencier sur le marché et de valoriser leur patrimoine culturel et traditionnel.
De plus, le caractère local peut favoriser l’engagement, la fédération, la connexion avec les consommateurs.
Intégrer le caractère local dans une stratégie d’influence marketing peut être une approche très efficace pour créer des connexions authentiques avec le public cible et renforcer l’engagement.
Dans ce genre de stratégie, le local peut aussi rejoindre le national. L’idée est dans un premier temps de collaborer avec des influenceurs locaux qui ont une forte présence dans la communauté ; cela permet d’établir des liens authentiques avec le public local. Ces influenceurs sont souvent perçus comme des membres de la communauté, ce qui rend leur contenu plus engageant. La création de contenus tournés vers la géolocalisation spécifique à une ville peut renforcer l’engagement, tout comme la mise en avant de lieux, de collaborateurs, et d’évènements locaux ou nationaux.
Conseils pour développer sa stratégie sur un levier en particulier
Associer un influenceur local sur un levier en particulier peut optimiser la perception, la visibilité et le ciblage de votre campagne.
Faire un focus grâce au fichier de l’ARPP ou utiliser les filtres de Kolsquare, pour être sûr de travailler avec des influenceurs éthiques et engagés sur le développement durable et la slow fashion.
Il existe plusieurs leviers sur la stratégie d’influence comme Tik Tok, Facebook, Instagram et YouTube.
En résumé, bien que TikTok, Instagram, YouTube et Facebook soient toutes des plateformes de médias sociaux, elles présentent des différences significatives en termes d’audience, de formats de contenu, de fonctionnalités publicitaires et de tracking et de tonalité ; ce qui nécessite des approches distinctes pour les campagnes d’influence.
Pour conclure, mettre en avant ses valeurs RSE, sa transparence de collaboration, le fait de travailler avec des acteurs et influenceurs locaux est un plus pour une stratégie d’influence.
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