Récapitulatif
Loi influenceurs et réseaux sociaux : obligations légales, outils natifs et bonnes pratiques pour des partenariats transparents.
Le marketing d’influence est devenu un levier clé pour les marques, mais avec la réglementation influenceurs en France, il est essentiel d’assurer une transparence totale dans les partenariats.
Les réseaux sociaux proposent aujourd’hui des outils intégrés permettant aux influenceurs et aux marques d’afficher clairement les collaborations rémunérées. Mais ces outils natifs, comme « Partenariat rémunéré » sur Instagram ou « Inclut une promotion payée » sur YouTube, sont-ils suffisants pour respecter la loi influenceurs 2023 ?
Comment les utiliser efficacement dans une stratégie d’influence responsable ? Voici un guide pratique pour exploiter au mieux ces fonctionnalités et garantir une communication transparente.
1. Pourquoi utiliser les outils natifs des plateformes ?
Les réseaux sociaux ont développé des outils dédiés aux partenariats rémunérés pour répondre aux exigences de transparence. Ces fonctionnalités permettent :
- D’indiquer directement qu’un contenu est sponsorisé
- D’afficher la marque partenaire de manière visible
- D’améliorer la confiance du public en évitant les ambiguïtés
- D’aider les marques à mieux suivre leurs campagnes
Mais attention : ces outils ne remplacent pas les obligations légales imposées par la loi influenceurs 2024. Les mentions publicitaires comme #Publicité, #Sponsorisé ou #CollaborationCommerciale restent obligatoires même si l’outil natif est activé.
2. Panorama des outils proposés par les plateformes
2.1. Instagram et Facebook : le label « Partenariat rémunéré »
- L’influenceur peut taguer la marque dans la publication en activant l’option “Partenariat rémunéré”
- La mention s’affiche en haut du post ou de la story
- La marque peut suivre les performances de la publication via Facebook Business Manager
✅ Avantages : visibilité immédiate, accès aux statistiques pour la marque
❌ Limites : la mention légale #Publicité ou #CollaborationCommerciale reste obligatoire en plus du label « Partenariat rémunéré ».
2.2. YouTube : la case « Inclut une promotion payée »
- Lors de l’upload d’une vidéo, YouTube propose une case “Inclut une promotion payée”
- Une alerte s’affiche sur la vidéo indiquant la collaboration commerciale
✅ Avantages : affiche une notification claire au début de la vidéo
❌ Limites : cette mention ne suffit pas à elle seule. L’influenceur doit aussi mentionner le partenariat dans la description et à l’oral dans la vidéo.
2.3. TikTok : le badge « Publicité » automatique
- TikTok détecte automatiquement les collaborations commerciales via l’outil « Branded Content »
- Un badge « Publicité » s’affiche sous le pseudo de l’influenceur
- Les marques peuvent suivre les performances via TikTok Creator Marketplace
✅ Avantages : transparence immédiate, évite les oublis
❌ Limites : ne fonctionne que si l’influenceur utilise l’outil « Branded Content ». Si ce n’est pas activé, la mention légale reste obligatoire.
2.4. Autres plateformes et options
- LinkedIn : pas d’outil natif dédié, mais possibilité d’indiquer un partenariat en description
- Twitch : pas d’option automatique, mais le « Sponsorship » doit être mentionné en début de stream
- Snapchat : option « Paid Partnership » disponible pour les stories
3. Comment intégrer ces outils dans une stratégie conforme à la loi influenceurs ?
3.1. Ne pas se contenter des outils natifs
La loi impose des mentions spécifiques comme #Publicité, #Sponsorisé, #CollaborationCommerciale, #Invitation, #ProduitOffert. Même si une plateforme affiche « Partenariat rémunéré » ou « Publicité », ces hashtags restent obligatoires pour une conformité totale.
3.2. Exiger leur utilisation dans les contrats avec les influenceurs
Les marques doivent préciser dans leurs contrats que l’influenceur doit utiliser :
- Les outils natifs des plateformes (ex. : Partenariat rémunéré, Publicité, Promotion payée)
- Les mentions obligatoires de la loi
- Une transparence claire dès le début de la publication
3.3. Vérifier que tout est bien en place avant publication
Avant qu’un contenu sponsorisé ne soit mis en ligne, les marques doivent :
- S’assurer que l’influenceur a bien utilisé l’outil natif de la plateforme
- Vérifier la présence des mentions obligatoires (#Publicité, #CollaborationCommerciale, #Sponsorisé)
- Valider le contenu final pour éviter tout risque de sanction
Utiliser intelligemment les outils pour respecter la réglementation influenceurs
Les outils intégrés des plateformes sont des alliés précieux pour garantir la transparence dans les campagnes d’influence. Mais ils ne remplacent pas les obligations légales et doivent être complétés par des mentions conformes à la loi influenceurs 2023.
Marques et agences : assurez-vous que vos campagnes respectent les règles ! Pour éviter les sanctions, utilisez ces outils intelligemment et mettez en place des processus de validation rigoureux.
Besoin d’un accompagnement ? Consultez les ressources officielles :
- DGCCRF – Guide sur la transparence publicitaire
- UMICC : Union des Métiers de l’Influence et des Créateurs de Contenus
- ARPP – Recommandations pour les influenceurs
