Loi Influence : L’Italie suit le mouvement !

Nouvelle loi pour les influenceurs en Italie : encadrement renforcé pour une transparence accrue.

L’Italie, terre de culture, de mode et de style de vie méditerranéen, s’est récemment engagée dans une évolution réglementaire visant à encadrer l’activité des influenceurs sur les réseaux sociaux. Cette volonté intervient suite à l’affaire Chiara Ferragni, influenceuse de renom, qui a mis en lumière les zones d’ombre (Contrat, rémunération, Obligations des parties…) dans la collaboration entre les influenceurs et les marques.

L’impact considérable des influenceurs sur les décisions d’achat et sur l’opinion publique a incité le gouvernement italien à élaborer une loi spécifique pour réguler cette industrie en plein essor. La législation vise à garantir une plus grande transparence dans les collaborations entre les influenceurs et les annonceurs, tout en protégeant les consommateurs des pratiques commerciales trompeuses. Un cadre proche de celui propulsé en France plus tôt au mois de juin 2023.

L’Italie met en place sa loi Influence pour plus de transparence et de responsabilité

Le cœur de cette nouvelle loi réside dans l’exigence de transparence. Les influenceurs italiens sont désormais tenus de divulguer clairement toute relation financière ou commerciale avec une marque lorsqu’ils promeuvent ses produits ou services. Cette transparence accrue vise à informer le public sur d’éventuels conflits d’intérêts et à prévenir la promotion déguisée de produits.

En outre, la loi impose des directives strictes en matière de responsabilité éthique. Les influenceurs sont tenus de respecter des normes déontologiques élevées, notamment en évitant toute promotion de produits dangereux pour la santé ou en veillant à ne pas promouvoir des contenus susceptibles de nuire à des groupes vulnérables.

Des sanctions et contrôles prévus

Afin de garantir le respect de ces nouvelles réglementations, des sanctions sévères sont prévues en cas de non-conformité. Les autorités italiennes ont le pouvoir d’infliger des amendes importantes aux influenceurs qui ne respectent pas les règles établies. De plus, des mécanismes de contrôle seront mis en place pour surveiller de près les activités des influenceurs et assurer le respect des normes.

Réactions des influenceurs et de l’industrie

Cette nouvelle réglementation a suscité diverses réactions au sein de la communauté des influenceurs en Italie. Certains applaudissent cette initiative, estimant qu’elle renforce la crédibilité de leur métier en éliminant les pratiques douteuses. D’autres expriment des inquiétudes quant à la complexité des nouvelles règles et à l’impact potentiel sur leur liberté créative.

Du côté des marques, de nombreuses entreprises voient d’un bon œil cette régulation, estimant qu’elle contribuera à une publicité plus transparente et à une relation plus authentique avec les consommateurs.

La France et L’Italie, en prenant ces mesures nécessaires pour réguler les pratiques de l’influence, envoient un signal fort quant à leur engagement envers la protection des consommateurs et la transparence dans le secteur de la publicité en Europe.
Ces nouvelles lois pourraient conduire à réformer le cadre européen et également inspirer d’autres pays à examiner de près la manière dont ils régulent les activités des influenceurs.