« L’affiliation et l’influence marketing : un système qui profite autant aux marques qu’aux créateurs. »

Interview de Manon MGCH : son expérience avec l’affiliation dans l’influence marketing

Je vais te laisser te présenter. Quel est ton parcours ? Comment es-tu arrivée à créer ton compte Instagram ?

Je m’appelle Manon, j’ai 29 ans, et je suis sur Instagram depuis 10 ans avec mon compte MGCH. La thématique de la mode s’est imposée très naturellement, sûrement parce que ma grand-mère était couturière. J’ai grandi entourée de tissus et de fils, ce qui a nourri ma passion.

Je me suis lancée sur Instagram quand je suis arrivée à Dijon pour mes études. À la base, c’était surtout pour partager des choses avec mes copines. Mais de fil en aiguille, des abonnés ont commencé à arriver. Je me souviens que le midi, je rentrais chez moi pour prendre une photo et la publier. C’est comme ça que ma communauté s’est formée.

Quelle a été ta stratégie pour développer ta communauté ? Comment fais-tu pour te démarquer et attirer des abonnés ou des marques ?

À l’époque, ça s’est fait de manière totalement naturelle. Tous les midis, c’était le rendez-vous du jour : je postais une photo sur mon feed, et cela est devenu une habitude. Avec l’arrivée des stories, j’ai commencé à en faire tous les jours également, en complément des 4 à 5 posts hebdomadaires sur mon feed.

Ce qui m’a beaucoup aidé, c’est ma régularité. Même si je n’avais pas de stratégie précise, ma spontanéité a fait que ma communauté s’est probablement reconnue en moi, et ça a marché. Il faut aussi rappeler qu’il y a 10 ans, les collaborations avec les marques étaient encore rares.

Aujourd’hui, avec les changements d’algorithmes, il faut faire attention à des détails comme l’heure de publication. Mais je garde ce côté naturel : je publie quand j’en ai envie, sans trop me poser de questions.

Où trouves-tu l’inspiration ?

Les réseaux sociaux sont une vraie mine d’or pour trouver de l’inspiration et créer du contenu. Mais au-delà de ça, j’aime aussi observer les gens dans la rue. Parfois, je me pose à un café pour regarder les passants et leurs tenues. C’est une excellente manière de trouver des idées nouvelles, car la mode de tous les jours reste une grande source d’inspiration.

Comment choisis-tu les marques avec lesquelles tu travailles ?

Je fais un gros tri. Aujourd’hui, je travaille avec des marques comme Orta, Stella et Suzie, ou encore Balzac. Ce sont souvent des marques dont j’étais déjà cliente avant de collaborer avec elles. Je connaissais leurs produits et leur service client, donc quand elles m’ont contactée, c’était une suite logique.

Quand je ne connais pas la marque, je fais mes recherches : je regarde leurs réseaux sociaux, leurs sites, la composition et la provenance des vêtements. Je fonctionne vraiment au coup de cœur. Si je ne me vois pas être cliente, je préfère ne pas travailler avec elles.

Peux-tu nous partager un exemple de campagne d’affiliation ou de partenariat qui a particulièrement bien fonctionné ? Pourquoi, selon toi, cela a été un succès ?

Une campagne qui fonctionne très bien depuis plusieurs années, c’est avec Balzac Paris. Je suis dans leur programme d’affiliation depuis 4 ans. Ce qui est formidable, c’est qu’ils me font confiance. Je suis libre dans la création de contenu, sans brief ni contrainte de date de publication.

Je porte leurs vêtements dans ma vie de tous les jours, et je les intègre naturellement à mes looks. Comme je travaille avec eux depuis longtemps, mes abonnés ressentent que j’apprécie réellement la marque et que je leur fais confiance. Cette authenticité joue un rôle clé dans le succès de nos collaborations.

Quels sont les bénéfices de l’affiliation dans l’influence marketing pour toi ?

Quand j’ai commencé, l’influence à la performance, via l’affiliation n’existait pas encore. Aujourd’hui, elle me permet d’avoir une source de revenus supplémentaires, tout en laissant une grande liberté. En intégrant un programme d’affiliation, on le gère à notre rythme et selon nos envies.

C’est un système très transparent : on a accès à des statistiques comme le nombre de clics ou le chiffre d’affaires généré. Ça aide à savoir ce que l’on vaut, surtout quand on négocie avec des marques. Pour celles qui ont un budget limité, l’affiliation est idéale : elles nous envoient des produits, et en échange, elles reçoivent du contenu tout en nous permettant de générer des revenus. C’est un vrai plus pour tout le monde.

Quelles sont les métriques que tu regardes pour évaluer le succès d’une campagne d’affiliation ?

Je me concentre sur deux éléments principaux : le nombre de clics et les ventes réalisées. Je prends aussi en compte les retours que je reçois de mes abonnés, que ce soit en messages privés ou dans les commentaires.

Comment vois-tu l’évolution du marketing d’affiliation dans les prochaines années pour les créateurs de contenu ?

L’affiliation a beaucoup évolué par rapport à mes débuts. C’est un système de plus en plus apprécié, autant par les marques que par les créateurs. Ces derniers mois, j’ai remarqué que de plus en plus de marques rejoignent des plateformes comme Affilae, ce qui montre bien son développement.

Pour les créateurs, c’est un excellent complément aux campagnes paid, et pour les marques, c’est un moyen de collaborer facilement. Je pense que l’affiliation influence marketing va encore prendre de l’ampleur dans les années à venir.

Selon ton expérience, quels sont les avantages de travailler avec une plateforme comme Affilae ?

Affilae est hyper simple à utiliser. Tout, de l’inscription à la création de profil, se fait rapidement. Ajouter des liens trackés dans nos contenus devient une habitude naturelle.

L’un des gros avantages, c’est la facturation intégrée sur la plateforme. En cas de souci, l’équipe est toujours disponible et très réactive. J’apprécie aussi la transparence sur les statistiques, un aspect que l’on n’a pas toujours avec des campagnes paid.

Enfin, grâce à Affilae, le contact avec les marques est facilité. Via la marketplace, j’ai pu collaborer avec des marques que je n’aurais peut-être pas pu contacter directement sur Instagram. C’est un vrai atout pour mettre en place des partenariats.