Influence, Création et Engagement : les Coulisses de l’Agence Okev

Rencontre avec Noah Seror, Fondateur de l’agence Okev

Bonjour Noah, ravie de t’interviewer aujourd’hui et d’en savoir plus sur Okev.

Pourrais-tu te présenter ?

Je suis Noah, le fondateur d’Okev, une agence innovante spécialisée dans le marketing d’influence. Mon rôle principal est de diriger le pôle Marketing, où je me concentre sur l’élaboration de stratégies créatives et efficaces pour nos clients.

Mon parcours entrepreneurial a commencé avec mon associé, Gabriel. Ensemble, nous avons identifié une opportunité unique dans le domaine de la communication : l’utilisation de personnalités publiques pour promouvoir et diffuser du contenu. Nous avons vu dans le marketing d’influence un moyen puissant de connecter les marques avec leur public de manière authentique et engageante.

Notre approche est basée sur une compréhension approfondie des tendances actuelles et une analyse minutieuse des besoins de nos clients. Chez Okev, nous ne nous contentons pas de créer des campagnes ; nous construisons des relations durables avec les marques, ce qui permet de générer un impact réel et mesurable.     

Pourrais-tu présenter Okev et votre positionnement ? Quels sont vos différents services ?

Okev, fondée il y a trois ans, se distingue par son approche globale de la communication à 360 degrés. Nous avons rapidement identifié l’influence comme un levier essentiel pour le développement des marques, ce qui a orienté notre spécialisation dans ce domaine.

 Nous accompagnons actuellement une cinquantaine de créateurs de contenus sur quatre marchés clés : la France, le Royaume-Uni, les États-Unis et l’Italie. Notre expertise repose sur le développement de leur identité unique, en leur fournissant des ressources, une structure professionnelle, et un soutien personnalisé pour répondre aux exigences des marques.

 Notre agence se structure autour de quatre pôles principaux : 

1. Pôle Talent : Nous offrons une gestion de carrière complète pour les créateurs de contenus.
2. Pôle Communication : Notre équipe assure une communication créative et stratégique, couvrant des services tels que les médias sociaux, le digital, le développement web, le branding, l’influence et la création de contenus médias.
3. Pôle Ads et Social Media : Nous nous spécialisons dans la promotion de contenus sponsorisés, garantissant une meilleure audience et un impact à long terme.
4. Pôle Communication événementielle et relations presse : Nous organisons des événements marquants et gérons les relations presse pour renforcer la notoriété de nos clients.

Nos services se déclinent en quatre catégories principales : 

• Stratégie Digitale et Web : De la conception web à l’optimisation SEO, nous établissons une présence numérique forte et un positionnement stratégique de la marque.
• Marketing d’Influence et Gestion des Médias Sociaux : Nous créons des campagnes d’influence personnalisées et gérons efficacement les réseaux sociaux pour maximiser l’engagement.
• Création de Contenu et Publicité Digitale : Nous produisons des contenus multimédia innovants et gérons des campagnes de publicité payante pour un impact immédiat.
• Communication Événementielle et Relations Presse : Nos événements et stratégies de relations presse visent à accroître l’engagement et à renforcer l’image de marque.

En tant qu’agence influence, comment sélectionnez-vous les influenceurs avec lesquelles vous travaillez ?

Chez Okev, notre approche en tant qu’agence de communication et d’influence se concentre sur l’alignement précis avec les besoins des clients. Lors de la sélection des créateurs de contenus avec lesquels nous collaborons, nous privilégions avant tout l’adéquation avec les briefs spécifiques des clients.

Notre Pôle Talent interne joue un rôle clé dans ce processus. Si nos talents internes correspondent parfaitement aux exigences du client, ils sont naturellement privilégiés. Toutefois, nous restons flexibles et ouverts à la collaboration avec des créateurs de contenus externes lorsque les compétences ou le style de nos talents ne correspondent pas entièrement aux attentes du client. Cette flexibilité nous permet de toujours proposer les profils les plus pertinents et adaptés à chaque projet.

Pour rester à la pointe du secteur, un directeur dédié surveille attentivement les tendances actuelles, identifiant ainsi les talents émergents et effectuant des recrutements stratégiques. Cette approche nous permet de garantir que notre sélection de créateurs de contenus est toujours en phase avec les évolutions du marché et les besoins spécifiques de nos clients.

Quel est ton avis sur les partenariats ayant des modèles de rémunération hybride comprenant l’affiliation ?

Je considère que les partenariats avec des modèles de rémunération hybride, incluant l’affiliation, sont particulièrement pertinents dans l’industrie actuelle du marketing d’influence. Ces modèles hybrides, combinant une rémunération fixe pour les campagnes sponsorisées (paid content) avec des commissions basées sur l’affiliation, offrent un équilibre bénéfique.

Cette combinaison assure que les créateurs de contenu sont justement rémunérés pour leur travail initial et leur créativité, tout en leur donnant l’opportunité de gagner davantage en fonction de la performance de leur contenu. Il est important que les créateurs soient récompensés pour les deux aspects : la création du contenu et son impact sur les ventes ou l’engagement.

Cependant, il est essentiel que l’utilisation de l’affiliation reste pertinente et alignée avec le contenu et l’audience du créateur. Une marque qui s’appuie exclusivement sur l’affiliation peut ne pas être adaptée à tous les types de contenu ou d’influenceurs. L’affiliation doit compléter, et non remplacer, les campagnes rémunérées. L’objectif est de tirer parti des avantages des deux modèles : garantir une rémunération équitable pour le travail créatif et encourager une performance à long terme basée sur les résultats.

En somme, une stratégie qui fusionne intelligemment rémunération fixe et modèle d’affiliation peut optimiser l’efficacité des campagnes tout en soutenant les intérêts et la motivation des créateurs de contenu.                    

Est-ce que c’est via Affilae que vous avez découvert ce modèle de rémunération ? où avez-vous déjà été sollicité par d’autres plateformes ?

Nous travaillons avec Affilae depuis le début quasiment et au fil du temps, nous avons énormément développé notre partenariat, notamment avec Aime.

Par le passé, nous avions été sollicités par des agences similaires. La différence chez Affilae, c’est que vous proposez différents modèles de rémunération.

Peux-tu nous en dire plus sur le pôle Talent ?

Notre Pôle Talent chez Okev joue un rôle crucial dans la gestion et le développement des carrières de nos créateurs de contenu. Chaque Talent Manager au sein de ce pôle assume des responsabilités spécifiques, axées principalement sur le développement de l’identité et de l’image du talent.

Nous avons des Talent Managers dédiés à différentes catégories de contenus, chacun spécialisé dans un domaine précis. Leur mission principale est d’accompagner les créateurs de contenu dans l’élaboration d’une carrière durable dans l’univers de l’influence. Ils s’occupent de tout, depuis la supervision du planning et l’organisation des séances photo, jusqu’à la gestion des relations publiques, la coordination des réunions, et la participation à divers événements.

 L’une des tâches clés du Talent Manager est de veiller à ce que le profil de chaque créateur soit régulièrement mis à jour avec des contenus pertinents et en adéquation avec les briefs des clients ciblés. L’objectif est de produire du contenu attrayant qui capte l’attention des marques, renforçant ainsi les opportunités de collaboration et la visibilité du talent. Ce travail méticuleux aide non seulement les créateurs de contenu à se distinguer dans un marché compétitif, mais contribue également à la réussite des campagnes de nos clients, en alignant étroitement le talent avec les objectifs de la marque.

Comment se passe la collaboration avec les équipes Affilae ? Es-tu satisfait de la plateforme ?

Honnêtement, la relation client est géniale, l’équipe est adorable, sérieuse, professionnelle, respectueuse. Si je devais conseiller un client sur une plateforme d’affiliation, je conseillerais Affilae les yeux fermés.

Si tu devais un conseil à un futur influenceur qui souhaite se lancer dans l’influence, quel serait-il ?

• Ne pas se lancer dans l’influence par simple envie ; si l’objectif est de devenir influenceur ou influenceuse uniquement pour gagner de l’argent, cela ne fonctionnera pas.
• Aujourd’hui, l’influence se construit autour de la créativité pour gagner une audience. Les créateurs de contenus doivent cultiver le respect envers leurs clients, car la relation client est d’une importance capitale.
• Certains profils peuvent connaître une réussite financière, mais penser qu’ils peuvent se permettre tout comportement serait une erreur. En cas de conduite exécrable, le client pourrait ne pas renouveler le contrat pour les futures campagnes.
• Avoir une ligne éditoriale bien définie est crucial.
• Un créateur de contenu investit énormément de temps et doit être profondément engagé pour fournir un travail de qualité. Cela implique sa participation à des événements et une disponibilité 7 jours sur 7 pour son activité. Derrière l’éclat, il y a un véritable travail acharné.