Influence & Affiliation | interview de l’influenceuse « The Brunette »

Interview Emilie Daudin – Fondatrice « The Brunette »

Hello Emilie, je suis enchantée de t’interviewer aujourd’hui, d’en savoir un peu plus sur ton parcours, d’avoir ton retour d’expérience sur l’affiliation et l’influence.

Peux-tu nous dire qui tu es et nous en dire plus sur l’histoire de The Brunette ?

Je m’appelle Emilie, je vais bientôt avoir 35 ans. Je suis maman de deux enfants. J’ai créé le blog The brunette en juin 2007, ça va donc faire 15 ans. C’est devenu mon activité principale fin 2015. Aujourd’hui, j’ai toujours le blog, je fais des podcasts, j’écris de temps en temps des livres et j’ai un compte Instagram.

Toutes nos félicitations pour ton intégration au sein du top 50 des français les plus influents en 2021 de Vanity Fair…Y-a-t-il un avant/après ?

Je ne sais pas trop, j’ai eu des parutions presse régionales. C’est clair qu’on me prend plus au sérieux sur certains sujets. Cela m’a donné un peu plus de lumière et de crédibilité.

Quelle a été ta stratégie pour développer ta communauté sur le blog et tes réseaux sociaux ?

Je n’ai pas de stratégie, je fonctionne au feeling. Je n’ai jamais fait de Business plan, tout se fait naturellement.
J’ai fait des études de communication en 2007, lorsque qu’Insta est arrivé, j’ai commencé à partager des photos et mes looks. J’ai puisé mon inspiration sur les influenceuses Américaine, qui ont été précurseurs sur le sujet. Cela fait 11 ans que je suis sur Instagram. Au fil des années, les gens sont venus de plus en plus sur Insta, cela a pris de l’ampleur au fur et à mesure.

Au début, Instagram a donné un boost au blog. J’ai toujours voulu garder le blog, c’est un outil qui ne correspond à aucun algorithme. Selon moi, c’est important de garder Instagram, qui est limité en terme de texte et si les followers ont des questions, je les renvoie sur le blog.

Quels sont les bénéfices de l’affiliation & l’influence marketing pour toi?

Savoir ce que l’on vaut, est-ce que nous générons de l’engagement en termes de ROI ? Quand on travaille avec des marques, nous n’avons pas toujours l’autorisation de faire de l’affiliation, elles veulent tracker avec leur propre lien.

L’affiliation permet d’avoir une source de revenus autre, cela permet d’avoir une rentrée d’argent régulière. Nous pouvons ainsi mesurer nos actions et savoir combien nous rapportons à la marque.

Comment intègres-tu l’affiliation dans ta stratégie de contenus sur tes différents médias (Blog, Insta, etc.) ?

• Sur le Blog : Je fais des shopping list de temps en temps donc j’intègre des liens affiliés.
• Sur Insta : En story, provenance de telle ou telle tenue, tout n’est pas affilié, swipe up/liens en story

Peux-tu nous donner une visibilité sur la part de l’affiliation au sein de tes revenus ?

L’année dernière, cela représentait la moitié du CA de ma société. Cette année, 30% car j’ai plus d’opérations commerciales. Sezane est notamment une source énorme de revenus mais cette année il y a plus d’influenceuses ambassadrices donc on partage les gains.

Quels sont tes conseils pour inciter les influenceurs à travailler avec des plateformes d’affiliation ?

• Être indépendant, ne pas attendre des opérations rémunérées par un client
• Être libre de proposer des contenus
• Choix des marques
• Contact en direct et accès à la plateforme

Selon ton expérience, quels sont les avantages de travailler avec une plateforme comme Affilae ?

Je trouve pratique de pouvoir mesurer nos actions, savoir ce qu’on vaut, connaître nos rentrées d’argent en tant réel. Tous les jours, je me connecte sur Affilae afin de voir mes stats, vérifier si mes campagnes fonctionnent bien. Cela me permet de voir où j’en suis, et d’ajuster mes prochaines actions.

L’accompagnement des équipes Affilae est plutôt fluide. S’il y a un désaccord avec une marque, les équipes Affilae défendent aussi nos intérêts. Il faut vraiment faire attention et bien négocier les contreparties de nos contrats. Tout doit être clair et transparent dès le départ.

Merci Emilie de m’avoir accordé du temps. Nous sommes ravis de pouvoir partager ton expérience avec nos lecteurs ! On te souhaite beaucoup de réussite.