Focus sur les stratégies affiliation Facebook

 

Ce guide « affiliation Facebook » vise à vous donner une vue globale de l’utilisation de Facebook et des stratégies que vous pouvez mettre en place en affiliation sur ce levier. Affilae vous propose ici 3 articles pour dégrossir le sujet :

  1. Focus sur l’intérêt de Facebook dans vos mix marketing en affiliation
  2. Comment vos affiliés sur le levier Facebook peuvent vous aider à générer des ventes incrémentales ?
  3. Focus affiliés – Comment apporter de la valeur à vos annonceurs ?

 

 

Retour sur le levier Facebook [1/3]

 

 

Mettre en place un programme d’affiliation performant, c’est avant tout avoir une stratégie d’affiliation qui correspond à votre ciblage et à vos objectifs.


Comme nous avons pu vous le présenter dans notre article, différentes typologies d’affiliés peuvent correspondre à vos objectifs : les affinitaires, les comparateurs de prix & guide shopping, le retargeting, les codes promos, les cashback, l’email marketing ou encore keywording, etc.

Au-delà de ces typologies d’affiliés historiques, de nouveaux relais de croissance existent, vous permettant de diversifier vos sources de trafic et de toucher un plus grand nombre de personnes : les réseaux sociaux.

L’utilisation des réseaux sociaux en affiliation est une « nouvelle » pratique qui n’est pas encore démocratisée auprès des annonceurs mais qui est pourtant une arme redoutable lorsqu’elle est bien utilisée.

Après avoir présenté et étudié Youtube dans notre article « Youtube – Marché, objectifs et fonctionnement », nous allons nous intéresser au réseau social Facebook, le plus populaire d’entre tous !

 

Facebook – Chiffres et usages en France   

 

Il est important de connaître le poids que pèse Facebook en France ainsi que les différentes fonctionnalités disponibles pour les marques afin de comprendre pourquoi l’intégration de Facebook dans votre programme d’affiliation est interessante pour votre business.

 

 

Depuis son arrivée en 2008 en France, Facebook est devenu le premier média consommé par les français. En effet, Facebook ne cesse de conquérir de plus en plus de personnes, toutes tranches d’âges confondues. Pour vous donner un aperçu de ce que pèse Facebook en France, voici quelques chiffres plus qu’éloquents :

 

  • Utilisateurs actifs mensuels : 30 millions en France (population française : 64 millions)
  • Utilisateurs actifs mensuels sur mobile : 24 millions en France.
  • Utilisateurs actifs quotidiens : 20 millions en France.
  • Chaque mois, 71 millions de statuts sont publiés.
  • Chaque mois, 806 millions de commentaires sont donnés sur des statuts.
  • Chaque mois, 2 milliards de « likes » sont attribués à des statuts.
  • Le temps passé sur Facebook par mois est de 5h18 par jour contre 1h36 sur Google.

 

En d’autres termes, ces chiffres nous montrent que Facebook est le premier réseau social en France et dans le monde. L’utilisation de Facebook sur son ordinateur ou sur son smartphone est devenue une habitude quotidienne afin de suivre son fil d’actualité : prendre connaissance de ce que font nos amis, suivre les actualités présentes dans la presse, connaître les dernières actualités de notre marque préférée…

Il serait facile de penser que Facebook est réservé uniquement pour les jeunes mais la réalité est différente. Facebook est un réseau social intergénérationnel qui attire tout aussi bien les plus jeunes personnes que les plus âgées :

 

  • 81,8% des 15-24 ans sont sur Facebook.
  • 75,1% des 25-34 ans sont sur Facebook.
  • 58,7% des 35-49 ans sont sur Facebook.
  • 53,3% des plus de 50 ans sont sur Facebook.

 

Avec 30 millions d’utilisateurs (dont 20 millions d’utilisateurs actifs quotidiennement), une population de tout âge avec engagement très fort (statuts, commentaires, likes…), Facebook est « the place to be » pour les marques. En effet, à l’heure du Web 2.0, que vous soyez une entreprise BtoB ou BtoC, il est primordial d’avoir une identité numérique en créant un écosystème digital autour de votre marque.

 

Principales fonctionnalités de Facebook pour les marques

 

En tant que réseau social, Facebook dispose d’une base d’utilisateurs de 30 millions d’utilisateurs en France (1,8 milliards dans le monde), ce qui est une source de possibilités extraordinaire pour votre marque.

De ce fait, Facebook a créé un véritable écosystème afin de proposer de nouvelles fonctionnalités à ses utilisateurs et aux marques présentes sur le réseau. Aujourd’hui, Facebook est également une solution publicitaire qui lui permet de concurrence Google tout en engrangeant de confortables profits (10 milliards de dollars en 2016), une plateforme de vidéos qui concurrence frontalement Youtube (100 millions d’heures de vidéo visionnées par jour), une plateforme de contenu et d’actualités qui en fait le premier média en France. L’objectif de Facebook étant d’utiliser sa plateforme pour toutes les tâches quotidiennes en un système fermé afin d’éviter de passer par l’Internet classique et le moteur de recherche Google.

 

 

Avec cette volonté d’être un Internet dans l’Internet, Facebook a développé de nombreuses fonctionnalités pour les entreprises. Il est essentiel de les utiliser afin d’avoir une première présence digitale lorsque vous allez mettre en place votre programme d’affiliation. Il est essentiel d’avoir un écosystème digital afin d’avoir une cohérence car sinon, réaliser de l’affiliation Facebook n’aura aucun sens !