Revoluciona el marketing de influencia con un enfoque continuo 100 % basado en resultados
Crear una comunidad de embajadores auténticos y comprometidos
Leroy Merlin reinventa el marketing de influencia con un modelo continuo 100 % basado en resultados y casi sin necesidad de dotaciones. Solo el 9 % de los colaboradores recibió productos durante el periodo.
Convertir a los creadores que generan contenido de forma espontánea en auténticos embajadores de la marca: comprometidos, remunerados y preparados para generar un impacto duradero.
Premio Oro – Categoría «Influence Marketing & Social Media» y Premio Plata – Categoría «Influence Marketing», en Los Casos de Oro del Performance Marketing
Objetivos y limitaciones
- Crear una red de colaboradores afines : Reclutar creadores de contenido comprometidos bajo un modelo continuo 100 % basado en resultados (CPA), fomentando colaboraciones a largo plazo que generen un impacto duradero.
- Optimizar la implicación de los colaboradores : Fidelizar y motivar con comunicaciones regulares y exclusivas en primicia (ejemplo: colaboración con Mathilde Cabanas), además de un acompañamiento estratégico en los momentos clave.
- Impulsar los momentos destacados y apoyar sus proyectos : Aumentar la visibilidad y el compromiso mediante acciones estratégicas e incentivos personalizados para reactivar a los mejores colaboradores.
- Una estrategia de influencia guiada por datos : Atribuir las conversiones y, por tanto, las comisiones al contenido compartido, incentivando cada punto de contacto y generando un crecimiento incremental 100 % medible y rentable.
«La afiliación aplicada al marketing de influencia nos permite combinar rendimiento y autenticidad. Gracias a la tecnología de Affilae, podemos medir con precisión el impacto de nuestras colaboraciones, tanto en visibilidad como en conversiones.
Este modelo nos ofrece un marco virtuoso, donde todos ganan: los creadores son remunerados en función de su impacto y nosotros, como marca, invertimos de forma más focalizada y medible. Además, nos sorprendieron gratamente los resultados desde el lanzamiento de nuestro programa en Affilae, lo que demuestra hasta qué punto Leroy Merlin era esperado por los editores.
Más allá de los resultados, también es una oportunidad para construir relaciones duraderas con partners alineados con nuestros valores y nuestra comunidad.»
«Trabajar con Leroy Merlin me lleva a mis orígenes. Mi hermano trabajó allí durante cinco años y, de pequeña, pasaba mis fines de semana entre paseos y bricolaje en familia. Ahora, gestionar su programa de afiliación es un verdadero orgullo.
Lo que más valoro es la confianza que Leroy Merlin nos otorga. Tengo total autonomía para seleccionar los perfiles que considero más relevantes, lo que me permite ser proactiva y estratégica. Por supuesto, esto exige una gestión cuidadosa del presupuesto, algo clave para asegurar la sostenibilidad del programa.
La afiliación es, ante todo, una cuestión humana. En un programa de influencia como este, las relaciones son fundamentales. No se trata solo de activar partners una vez; se crea una relación sólida, se les acompaña, apoya y cuida. Esto requiere tiempo e inversión, pero es lo que realmente marca la diferencia.
Estoy muy contenta y orgullosa de los resultados alcanzados: un ROI excelente, un cliente satisfecho y seguro, y, lo más importante, la posibilidad de seguir creciendo sobre bases sólidas. Ver que nuestro trabajo da frutos es realmente motivador y gratificante.»