Darwin nutrition : un média consacré à l’alimentation saine.

Média Nutrition et affiliation : le combo gagnant

Interview de Quentin Molinié – Cofondateur Darwin Nutrition

Bonjour Quentin, merci d’avoir accepté cette interview ! Fondé en 2019, Darwin Nutrition est un média indépendant consacré à la nutrition et aux compléments alimentaires naturels. Au fil des années, vous avez su vous diversifier afin de proposer des contenus adaptés aux besoins de vos lecteurs. Nous allons découvrir votre positionnement, votre stratégie pour développer votre média ainsi que votre avis sur l’affiliation.

Pourrais-tu présenter rapidement Darwin Nutrition et son positionnement ? Comment l’aventure a-t-elle commencé ? 

Comme tu viens de le dire, Darwin Nutrition est un média consacré à l’alimentation. Nous adressons plusieurs thématiques : 

• Nutrition santé
• Nutrition sportive
• Nutrition beauté (collagène, cheveux, gestion du poids)

Nous travaillons à 80 % avec les professionnels de santé ou scientifiques (naturopathes, diététiciens, etc.).

Darwin Nutrition a été créé il y a 4 ans, nous étions 2 fondateurs. Au début, nous nous sommes lancés sur les supers aliments (spiruline…). Charlotte, ma cofondatrice est journaliste, Elle gère les contenus et je m’occupe de la partie technique et monétisation.

Lors du lancement, nous avions fait le constat qu’il n’existait pas de média professionnel dédié à la nutrition et à l’alimentation saine. Certains gros acteurs avaient une partie nutrition sur leur site, mais pas entièrement dédiée à la nutrition, ou alors les contenus étaient payants.

En parallèle, depuis 2 ans, nous animons également un podcast “Révolutions alimentaires”, animé par Louise Browaeys, une ingénieure agronome et auteure de nombreux ouvrages sur l’alimentation. Enfin, nous avons également sorti un livre “les aliments bénéfiques”, sélectionné par Nature et Découvertes notamment et distribué par la Fnac.

Quelle a été ta stratégie pour développer ta communauté ? Comment faites-vous pour vous démarquer ?

Les réseaux sociaux n’est pas notre point fort, nous ne pouvons pas être partout. Nous avons principalement misé sur notre site d’information, avec une stratégie simple : nous répondons à des questions que les internautes se posent. Misant sur une bonne stratégie SEO, notre site se démarque grâce à des contenus écrits par des experts. 

Comment as-tu découvert l’affiliation ? et quels en sont les bénéfices aujourd’hui ? 

Avant Darwin Nutrition, je conseillais des sociétés dans le digital et maîtrisais donc le Webmarketing et l’affiliation. Je suis persuadé qu’une stratégie axée sur la publicité et le display n’est pas la plus pertinente. 

L’affiliation nous permet de mettre en avant des produits de qualité sur des pages commerciales ou des pages de contenus, sans utiliser la publicité display. Les consommateurs qui se rendent sur une page commerciale pour comparer des produits, cherchent à acheter. C’est donc efficace de se positionner et d’être visible sur les pages commerciales. Nous avons d’ailleurs créé nos propres guides d’achat réalisés par une pharmacienne.

L’affiliation est-elle votre seule/principale source de revenus ? Pourrais-tu nous en dire plus sur la part de l’affiliation dans les revenus globaux de votre média ?

L’affiliation est notre principale source de revenu et représente 90 % de notre chiffre d’affaires.

Quels sont tes conseils pour inciter les blogueurs/médias à travailler avec des plateformes d’affiliation ?

1 : Le côté publicité utile, non invasive 

2- L’affiliation est plus rentable que des bannières, quand les produits sont sélectionnés avec soin 

Selon ton expérience, quels sont les avantages de travailler avec une plateforme comme Affilae ? 

Cela fait longtemps que nous travaillons avec Affilae et je suis ravi du travail que nous effectuons avec l’équipe. Les avantages d’Affilae sont multiples :

• Choix des marques : Sur la plateforme, il y a beaucoup de marques. Affilae est un outil qui nous permet d’être en direct avec les marques. 

• Commissions : Affilae réalise une multi-attribution des commissions entre tous les affiliés ayant contribué à une même vente. Nous avons donc de bonnes commissions comparées à d’autres plateformes. Etant donné que nous sommes en direct avec les annonceurs, nous négocions de bons taux de commission.

• Plateforme Française

• Facilité d’utilisation : D’autres plateformes sont plus lourdes, plus complexes et moins lisibles.

Merci de m’avoir accordé du temps. Toute l’équipe Affilae est ravie de travailler à vos côtés !