Contribuer aux objectifs de performance, tout en préservant la qualité de diffusion et l’image de marque.
L’alliance de contenu expert et de stratégie fil rouge
Le blog reste un levier toujours actif et performant. À l’heure où les dernières mises à jour de Google valorisent la qualité, notre stratégie fil rouge – fondée sur des blogs spécialisés – assure des partenariats à la fois rentables, légitimes et durables.
Cette stratégie a été reconnue par un Prix Bronze dans la catégorie « Contenu & verticaux » lors des Cas d’OR du Performance Marketing.
La Redoute : Une stratégie de marque orientée “client”:
- Vision La Redoute : Embellir la vie des familles avec le « vivre le beau », incarnant l’envie de (re)mettre du beau partout, au quotidien.
- Mission : Regrouper les efforts autour d’objectifs communs : la considération et fréquence d’achat de nos clients
- Guideline : Optimiser les investissements selon la valeur, tout en renforçant la marque pour devenir le réflexe shopping des clients.
- Pilier : Une stratégie de partenariat intelligente et agile avec les blogs spécialisés afin de maximiser la performance tout en renforçant la considération de marque de La Redoute
« En 2024, nous avons mis l’accent sur des moments stratégiques à gros enjeux business mais également sur des périodes un peu plus “édito” comme le jardin ou le linge de maison ! Nous accordons une grande importance à écouter les affiliés avec qui nous travaillons sur leurs besoins et les différents retours qu’ils peuvent recevoir par leur communauté afin d’adapter leurs prises de parole et garantir : pertinence et authenticité !
Les blogs jouent un rôle clé dans notre écosystème, notamment grâce à leur contenu Evergreen. Ils captent une audience en phase de recherche grâce à un bon référencement SEO, et leur capacité à délivrer des informations pratiques ou des inspirations assure une conversion durable. »
« Nous avons travaillé main dans la main avec Marine pour construire des relations de confiance avec des blogs spécialisés dans la décoration. Nous les avons choisis car ce sont des partenaires parfaitement alignés avec l’univers de la marque : ils connaissent leur audience sur le bout des doigts, ce qui nous permet de les laisser libres de choisir leurs angles éditoriaux et ça fait toute la différence en termes d’authenticité et de performance !
L’objectif, c’est de faire vivre ces collaborations tout au long de l’année, avec des prises de parole qui témoignent d’un vrai lien avec les produits et l’image de La Redoute. C’est cette approche sur le long terme que nous avons recherché, qui nous a permis d’obtenir des résultats très positifs ! »