Podcast Media Moolah : Alexandre CEO d’Affilae décrypte l’affiliation

Le marketing à la performance, une stratégie qui séduit les marques… et les créateurs de contenu

L’univers de l’affiliation évolue rapidement. Porté par la montée en puissance des créateurs de contenu, il devient un levier stratégique de plus en plus utilisé par les marques. Aujourd’hui, selon Affilae, 49 % des partenariats d’affiliation impliquent des influenceurs. Une tendance forte, révélatrice de la professionnalisation du marketing d’influence et de son intégration dans les stratégies orientées résultats.

Dans le podcast Media Moolah, animé par Ronan Petillon, Alexandre Dos Santos, CEO d’Affilae, partage ses observations sur ce modèle hybride, à la croisée de l’influence et de la performance.

L’influence à la performance : une approche gagnante

Contrairement aux campagnes d’influence traditionnelles rémunérées au forfait, l’influence à la performance repose sur des résultats mesurables : clics, ventes, inscriptions, etc.

Pourquoi ce modèle fonctionne ?

• Un ROI tangible : chaque euro dépensé est corrélé à une action concrète

• Une relation équilibrée : les créateurs recommandent des produits alignés avec leur audience

• Une visibilité durable : le contenu reste en ligne, et continue de générer des conversions dans le temps

Pourquoi les influenceurs choisissent-ils l’affiliation ?

Les créateurs de contenu sont de plus en plus nombreux à intégrer l’affiliation dans leur stratégie de monétisation. Ce modèle leur offre une source de revenus complémentaire, plus stable et pérenne que les collaborations ponctuelles.

+23 % de commissions versées aux influenceurs sur Affilae : une preuve concrète de la montée en puissance de ce modèle.

Les clés d’une affiliation réussie avec les créateurs

Pour tirer le meilleur parti de ce levier, Alexandre partage dans le podcast plusieurs conseils pratiques :

• Cibler des profils cohérents avec la marque : au-delà des chiffres, miser sur l’authenticité

• Utiliser des outils de tracking avancés : pour suivre et optimiser les performances

• Proposer une rémunération motivante : fixe + variable ou 100 % à la performance selon les objectifs

• Construire une relation de confiance : transparence, accompagnement et reconnaissance

Content commerce : quand le contenu devient canal d’acquisition

Dans l’épisode, Alexandre évoque aussi le rôle clé du content commerce, qui consiste à intégrer des produits dans du contenu natif (articles, vidéos, stories…) de façon naturelle.

Ce format, basé sur la recommandation authentique, transforme la découverte d’un produit en un acte d’achat fluide, sans forcer la décision. Résultat : des campagnes moins intrusives, mieux acceptées par les audiences.

Quels sont les affiliés les plus performants aujourd’hui ?

Si les comparateurs de prix ou les sites de cashback restent des piliers historiques de l’affiliation, de nouveaux profils émergent :

• Créateurs de contenu : YouTubeurs, TikTokeurs, blogueurs, Instagrammeurs

• Médias de niche : spécialisés sur un secteur ou une communauté

• Groupes communautaires : forums, newsletters, groupes privés…

Ces profils génèrent un engagement plus fort et une conversion plus naturelle, grâce à la relation de confiance qu’ils entretiennent avec leur audience.

Écoutez l’épisode de Media Moolah avec Alexandre Dos Santos

Pour découvrir l’interview complète et approfondir le sujet, rendez-vous sur Media Moolah, le podcast dédié aux business models digitaux et à la monétisation des contenus.