Raconter avec sincérité: l’ingrédient secret d’Elisa pour réussir en influence marketing

Interview Elisa Gallois, Créatrice de contenu @etdieucréa

Quel est ton parcours ? Comment es-tu arrivée à créer ton compte Insta ?

Je m’appelle Elisa, j’ai 47 ans et je suis maman de trois enfants. Mon parcours professionnel s’est déroulé pendant plus de 20 ans dans l’univers du luxe, en particulier dans la mode, les créateurs et les accessoires, où j’ai occupé des postes variés allant du commercial à la communication. Ces expériences m’ont donné une vision globale et beaucoup de sens dans ce que je fais aujourd’hui.

J’ai commencé à partager en ligne il y a près de 18 ans, à l’époque des blogs, bien avant que cela ne devienne un métier ou une source de collaborations. Mon premier blog portait sur le lifestyle, mais lorsque je suis tombée enceinte de mon deuxième enfant, mon contenu a évolué pour devenir un carnet de bord familial. En 2011, mon blog a connu un véritable engouement.

Pendant plusieurs années, j’ai jonglé entre mon travail et mes activités en ligne. Les premières collaborations sont arrivées progressivement, avec des marques comme Monoprix, où je rédigeais des newsletters ou créais du contenu en marque blanche. Cependant, gérer tout cela devenait compliqué. Après un changement d’équipe dans mon entreprise, une rupture conventionnelle m’a permis de me lancer à plein temps dans cette activité il y a six ans.

Quelle a été ta stratégie pour développer ta communauté ? Comment fais-tu pour te démarquer et ainsi attirer des abonnés et des marques ?

Au départ, je n’avais pas de stratégie précise. Mon blog et mes réseaux sociaux étaient avant tout des espaces d’expression personnelle. Cette authenticité m’a permis de construire une communauté fidèle, dont beaucoup me suivent depuis des années. Ce lien, basé sur la confiance, est irremplaçable.

Pour maintenir cette connexion, j’échange énormément avec ma communauté. Mes stories, par exemple, sont un outil clé pour instaurer cette proximité. Avec le temps, mon activité s’est professionnalisée, ce qui était nécessaire, mais je fais toujours en sorte de préserver ma spontanéité et mon authenticité.

Ce qui me distingue, c’est d’avoir une identité forte et sincère. Je ne cherche pas à me conformer aux tendances, mais à rester fidèle à moi-même tout en proposant quelque chose d’unique, comme mes vlogs lifestyle et mon quotidien simple.

Où trouves-tu l’inspiration ?

L’inspiration se nourrit au quotidien. Je l’alimente en lisant beaucoup, en visitant des musées ou en découvrant des expositions. Ces moments d’exploration et de curiosité m’aident à renouveler mes idées et à enrichir mon univers.

Comment choisis-tu les marques avec lesquelles tu travailles ?

Je privilégie toujours des marques avec lesquelles je partage des valeurs et des convictions. Pour moi, il est essentiel de collaborer avec des enseignes en lesquelles je crois, sans me laisser guider uniquement par des considérations financières.

Cette approche réfléchie permet de bâtir des partenariats authentiques et durables, qui résonnent réellement avec ma communauté. Cela crée des collaborations qualitatives et sincères, à la fois pour moi et pour les marques.

Peux-tu nous partager un exemple de campagne d’affiliation ou de partenariat qui a particulièrement bien fonctionné, et expliquer pourquoi, selon toi, cela a été un succès ?

Un partenariat qui fonctionne bien est, selon moi, est celle que je réalise avec Sézane. En tant que femme plus âgée et avec une morphologie différente, je représente une version plus « next door », une image dans laquelle beaucoup de femmes pouvaient se retrouver.

C’est la dimension inclusive et accessible qui, selon moi, a fait le succès de cette collaboration.

Comment adaptes-tu ton discours pour que tes abonnés s’intéressent aux marques avec lesquelles tu travailles ?

J’opte avant tout pour l’authenticité. Ils savent que lorsque je parle d’une marque, c’est parce que je la connais et que j’y crois vraiment. Je ne triche pas, et je me montre telle que je suis. Cette transparence crée une relation de confiance, et c’est ce qui rend mes recommandations crédibles et engageantes.

Quels sont les bénéfices de l’affiliation dans l’influence marketing pour toi?

L’affiliation est un modèle idéal pour construire des relations sur le long terme, loin des collaborations « one shot ». Cela permet aux créateurs de mettre en avant des produits qui leur tiennent à cœur tout en générant des revenus.

De plus, ce format aide les marques à mieux comprendre l’impact et la portée réelle de nos discours. Cela crée un modèle gagnant-gagnant, où les deux parties peuvent se projeter dans une collaboration durable.

Quelles sont les métriques que tu regardes pour évaluer le succès d’une campagne d’affiliation ?

Je m’appuie principalement sur des données comme le nombre de clics générés et le volume d’achats réalisés. Ces indicateurs mesurent à la fois l’engagement de ma communauté et l’efficacité de la campagne.

Comment vois-tu l’évolution du marketing d’affiliation dans les prochaines années pour les créateurs de contenu ?

Le marketing d’affiliation est promis à un bel avenir pour les créateurs de contenu, notamment dans un contexte économique incertain. Ce modèle, qui rémunère uniquement en cas de conversion, offre une sécurité aux marques et une vraie pertinence pour les créateurs.

Cela dit, il est crucial de trouver une approche qui correspond à son audience. Pour ma part, je préfère limiter mes collaborations à des marques cohérentes avec ma communauté, plutôt que de multiplier les partenariats.

Quels sont les avantages de travailler avec une plateforme comme Affilae ?

Affilae offre un tableau de bord très clair et intuitif, ce qui permet de suivre facilement les performances des campagnes, comme les produits les plus vendus.

J’apprécie également l’équipe Affilae pour son côté humain et accessible, ce qui rend la collaboration agréable. Grâce à cette plateforme, j’ai pu collaborer avec de nouveaux clients comme Make My Lemonade ou des marques reconnues comme Sœur, American Vintage ou Ba&sh.

Enfin, Affilae simplifie énormément la gestion administrative, que ce soit pour éditer des factures ou extraire un bilan comptable complet. C’est un véritable gain de temps et d’efficacité.